什么决定了一个生物、一个物种或者一个事情的生长发展？当然是基因。尽管褒之者有贬之者有，基因改造风潮还是愈演愈烈，甚至马来西亚政府计划通过投放6000只经过基因改造雄性黑斑蚊在无人森林中，以此借此扑灭登革热。
最近乳品行业巨头伊利也通过“重塑基因”计划，以品牌升级的华丽变身再一次把握未来十年乳业变化的脉搏，期望再次拉开由自身变化到行业变化的帷幕。
对乳业黄金十年深入思考，作出“回归本质，回归消费者”结论，伊利的基因重塑计划是建立这样的一个定位之上：“未来，伊利对自身的定位，不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者，是行业可持续发展的引领者，成为世界一流健康食品集团。”
消费者调研显示，中国乳制品消费观念正在成熟，牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也成为了生活方式的一部分。这种改变，为乳品企业带来了机遇，也提出了更高的要求。
为实现“健康生活方式倡导者”这一目标，伊利全线升级明星产品，为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品：营养舒化奶与"畅轻"酸奶以新品满足消费者个性需求；国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料，以独有“活性乳酸菌+果蔬汁”配方够帮助儿童更好更全面地吸收营养；大果粒酸奶增添“蓝莓+山药”新组合MINI大果粒，满足消费者随时随地享受美味的需求；伊利巧乐兹将通过升级使产品整体含糖量更为合理；顺应消费者对热带水果复合口味偏好，伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。
对消费者而言，升级后的伊利不仅提供健康的产品，而且倡导健康的生活方式，从而以每天点点滴滴的滋润，激发出消费者的健康与活力。伊利让人们拥有生机勃勃的体魄，也能感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。
从奥运到世博，从亚运会到迪士尼合作，伊利在实现了一次又一次飞跃之际，而通过重塑基因，伊利正在又一次的领跑乳业未来。
