尽管厂商限价959元／瓶，但沈阳53度飞天茅台价格仍在1300元／瓶左右 专家：零售商是最后的“替罪羊”
新闻背景
针对茅台酒价格一路飙升的现状，茅台集团日前再出“限价令”，规定普通茅台的销售价格不得超过959元一瓶。
而此“限价令”并非首创，2010年初，茅台就下达过类似的“730元”限价令，限价令规定“违反者将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格”。
事实证明，茅台“730元”限价令不仅没起到作用，反而助推了新一轮涨价高潮。
晨报讯（记者 赵威）昨日，茅台“959限价令”实施第一天，沈阳市场53度飞天茅台以1400元／瓶的最高价告诉消费者：又被忽悠了。
“茅飞天”一年涨了400多
每年春节，在沈阳一家外企工作的徐女士都会买上两瓶好酒孝敬老父亲，而今年，让徐女士有点为难了。老父亲挚爱的53度飞天茅台，价格已经飞涨到1299元／瓶，这个价格比上一年同期贵了400多块钱。
徐女士表示，她原以为飞天茅台从今年元旦开始执行厂家限价令，每瓶价格会适当回调，能买到降价商品。不过，她逛遍了10多家超市和烟酒专卖店，53度飞天茅台身价仍居高不下，每瓶售价超过最高限价400多块钱。
按限价卖一瓶赔200？
昨日，记者在沈河区、大东区、和平区走访15家超市和烟酒专卖店，未发现售价低于959元最高限价的53度飞天茅台，在部分高档白酒专营店，53度飞天茅台价格高达1400元／瓶，该款白酒货源仍然紧张。
对于茅台限价令，多数零售商认为，此次贵州茅台宣布调高出厂价后，随后又推出了限价令。其手法很高明，就是用限价来为自己调高出厂价进行开脱。“53度飞天如果按照厂家的最高限价卖，零售商卖一瓶赔二百。”和平区一家高档白酒专营店负责人强调，目前，53度飞天茅台的批发价在1100元左右，只有经销商首先降下价来，零售终端价格才会相应回调。
沈阳一家酒水商贸公司相关负责人向记者透露，53度飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元，此前的出厂价只有499元，平均上调幅度为20％左右。昨日，记者先后联系到贵州茅台3家一级经销商，谈及限价令一事，经销商非常谨慎，均称手头无货，报价难定。
专家：零售商成“替罪羊”
国内知名品牌营销专家谢付亮认为，茅台“限价令”的实际作用并不大，对于终端市场价格没有任何约束力，况且贵州茅台对违反限价令的经销商作出的惩罚措施也不会像提价20％那样果断、有力度。
据其分析，贵州茅台“限价令”更多目的在于转移民众注意力，可以将茅台旗下热销白酒产品不断涨价的事实引到零售商身上，零售商成了整个事件中的“替罪羔羊”。
谢付亮同时指出，茅台厂家的“限价令”不会造成经销商的利润流失，高端白酒经销商的利润不能简单用实际利润计算，尽管厂家限价令框死了经销商的利润点，但无法框住销售数量，经销商可以通过囤货或者不发货来向零售商施压，以变相的形式扩大利润点，所以最终消化这部分提价因素的还是消费者。
