12月22日，记者致电贵州茅台酒股份有限公司总经办，工作人员称，每瓶销售价不得超过959元的茅台“限价令”为2011年限价。这也意味着，全国很多市场上53°飞天茅台酒的价格几乎全部超过了2010年年初茅台公司就强调过的“730元/瓶”的限价令。在其限价令的可操作性遭受质疑的同时，茅台称明年公司将采取具体措施。
大商超茅台酒价均超千元
高端酒“逢年必涨”。在“通胀预期压力”的影响下，今年茅台公司一则涨价令，终于被推上风口浪尖。不少人都称茅台、五粮液作为高端国企酒，理应担起保证CPI的大旗。
与涨价令同时出台的“普通茅台酒每瓶高于959元”的指导价亦被普通消费者称为一场“作秀”。“小酒店的酒多是假酒，但是我看现在全国各大商场里53°飞天茅台的价格基本都在959元以上/瓶。”石家庄市一家企业的后勤人士孟先生经常关注高端酒类市场价格，他说，茅台出了指导价之后，没见市场价格下降，“有的地方已经买不到货了，大部分地方还是销售价格在千元以上/瓶”。
据记者对山东济南、青岛、烟台、日照等地的茅台专卖店的调查，53°飞天茅台的零售价基本都在1100元以上/瓶，而在一些大型商超内，标价更高达1400元以上/瓶，最高的甚至达到1680元/瓶。
在山东济南市场上，500ml的53°飞天茅台与53°五星茅台酒零售价均已跃上千元/瓶，而五粮液在茅台提价后也传来提价通知。记者在济南泉城路一家酒水店看到，五粮液品牌旗下的大部分白酒每瓶上涨50元。济南购物广场酒水专柜销售人员表示，高端白酒涨价后，将引发酒鬼、水立方、口子窖、汾酒等次高端品牌白酒开始涨价，目前，这些品牌酒水都传出涨价意向。记者在一些综合类酒水专卖店看到，上述品牌白酒的涨价“意向”已经转化为现实，其中水立方等白酒产品价格已经上调，幅度全部超过10%。
随后，记者从石家庄市中山路上几家大型商超了解到，53°飞天茅台多在1100元/瓶—1200元/瓶。另外，43°茅台价格在760元/瓶左右，38°茅台价格在650元/瓶左右。
一位酒类销售商称，大客户一般称购买茅台基本为53°飞天，这个度数的茅台销售量也最大。而此次媒体称的华 夏 酒 报中国酒业风向标959元，就是53°飞天茅台的指导价。至于为何不按茅台指导价出售，该销售商称，每次茅台酒终端价都是按照进价来的，然后加上相应利润售卖，由于这个价钱已经比目前进价高了，甚至之前这个价钱都进不到，“商家不可能赔本赚吆喝”。
小店酒价每瓶普超730元
11月22日，记者致电贵州茅台酒股份有限公司总经办时，工作人员表示，每瓶销售价不得超过959元的茅台指导价为配合明年新涨价的指导价格，也就是2011年才正式实施的指导价。如果按此情况，今年的茅台酒指导价应该是今年年初就强调过的“每瓶销售价不得超过730元”。
一般情况下，大商超酒价过千，小型酒类销售商的售卖价格相对较低。就此，记者走访了石家庄市中山路、青园街、市庄路等各大中小型酒类销售商，其价格最便宜的也称“最低八九百能买”，当记者问是否730元/瓶可买时，销售商称市场上这个价钱的真酒“买不到”。
在石家庄市庄路上，一家茅台酒专卖店销售者表示，目前他们53°飞天茅台销售价格就是959元/瓶，由于进货渠道更为直接，专卖店价格普遍比大超市便宜。该销售人员专门和大超市价格做过比较，43°茅台比大超市便宜约140元/瓶；38°茅台销售较少，利润也薄，价格约比大商超便宜70元/瓶—80元/瓶。
营销利润占茅台限价6成
有年前欲购买高端酒的人士给记者算了一笔账，称茅台酒中间环节的营销利润占茅台限价6成还多。“商场卖1180元/瓶，而今年最高限价为730元/瓶，也就是说，在保证酒类经销商正常利润的情况下，仅仅一瓶茅台酒，中间商的利润就达到450元/瓶。”该人士说，这个价钱，已经占到正常销售价的61.64%。
针对新出台的指导价，贵州茅台酒股份有限公司总经办相关人士表示，由于2010年销售计划已提前完成，公司目前已经不再对外供货，所以对外销售价格控制有一定难度。“目前959元/瓶的茅台指导价还未正式对外公布，只是在内部大会上对各大经销商传达。”该人士表示，2011年，公司将积极采取措施监督执行，但具体措施情况目前仍不方便透露。然而，该“限价令”尚未颁布执行，业界已质疑声四起，对茅台的再次“限价”能否落地持怀疑态度。
