年关将近，白酒迎来了又一轮的黄金销售季，同时也迎来了新一轮的“涨价潮”。“二线看一线，一线看茅台”。随着茅台、五粮液等一批高端名酒价格不断上调，留下了一个较大的价格空挡，一些二线酒品牌以及包括鲁酒品牌在内的一大批地方名酒，也跟着上调价格，力图在这个价格空挡中有所作为。
众多白酒品牌纷纷加入到了“涨价”的潮流中来，那么白酒涨价到底为哪般？涨价需要哪些支撑点？白酒涨价对普通消费者又会产生哪些影响？鲁酒涨价底气何来？
本期，记者有幸邀请了省内几位知名的酒水业内人士共同探讨这些问题，希望为大家揭开白酒涨价的神秘“面纱”，从中获得有益的启示。
涨不涨价，谁说了算？
白酒涨价要区别看待。我觉得这要看白酒品牌是不是已经具备了良好的综合实力，是不是形成了独特的品牌文化内涵，是不是得到了市场的认可和追捧，以及是不是有资源的稀缺性等等，是由各种综合因素共同影响决定的。
拿酱香型白酒来说，像茅台和郎酒，其独特的酿造工艺决定了其较长的生产周期，本身就有资源上的稀缺性，同时随着酱香人群消费习惯的培养，以及消费者对酱香酒健康益处的认知，使得酱香型白酒越来越受追捧，市场需求和资源的稀缺性为酱香型白酒的“涨价”创造了基础。
另外，品牌实力和文化内涵也是影响品牌涨价的重要因素。“国酒茅台”、“中国的五粮液、世界的五粮液”、“神采飞扬中国郎”，一线白酒品牌凭借良好的口碑以及多年精心的市场培育，形成了独特的文化内涵和品牌价值，具备了较强的品牌溢价能力。
而一些二三线白酒品牌，则要考虑自身是否已经具备了涨价的市场基础和品牌忠诚度，然后决定是否要紧跟一线白酒涨价。盲目跟风，则可能给品牌的长期发展带来不利的影响。
总之，涨不涨价，市场说了算。
再涨价，可能很多人的购买习惯要改变
白酒在某种意义上讲是精神产品，越是高档产品，其社会属性和身份标志属性就越强，价格受生产成本的影响就越小，更多体现的是产品价值、供需关系和品牌定位。随着我国经济的持续发展，消费在升级，消费人群在分层，高价位产品形成了一定的市场空间，高端白酒也开始呈现出奢侈品化的趋势。一线白酒品牌涨价，很重要的一点是缘于营销战略的需要。
茅台、五粮液等一线高端白酒品牌作为酒行业的风向标，随着这些白酒品牌价格的“水涨船高”，一些二三线品牌紧跟着也在提升价格，希望“分一杯羹”。
值得一提的是，二三线白酒品牌的消费人群集中在某个地区或者一部分人，除了钟情于某个品牌、某种口感的因素外，对价格相对敏感，当区域品牌涨价过多之后，可能会重新选择适合自己的白酒品牌，同时也会考虑新的购买方式，如团购、网购等等，因此，白酒涨价可能在一定程度上，会改变消费者的购买习惯。
外酒涨了，鲁酒的底气从哪里来？
受制于行业发展大环境的影响，进入新世纪以来，特别是近五年来，鲁酒产品也经历了多次涨价潮。
纵观每次鲁酒产品价格上调，归结起来主要有物价上涨导致的原材料上涨、企业打造中高端品牌的需要、向市场转嫁日益扩张的营销成本、满足市场日益扩大的消费升级的需求，还有一部分企业是紧贴国内一线品牌、盲目跟风涨价等五大方面的原因。
