12月20日，伊利在北京国家会议中心举行品牌升级现场发布会，伊利品牌升级战略正式打响。
伊利这次品牌升级战略是全方位进行。首先，伊利对原有标识LOGO进行了传承和创新，新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，传承了原LOGO的月牙形，保持了原LOGO的“蓝、绿、红”的基本色和“伊利”两个字的字体和寓意，“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。与原LOGO相比，在蓝天和草原的元素之外，新LOGO增加了阳光的元素，蓝色的晴空中，灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力。新Logo设计成圆形，表达了一种动态的平衡，象征着伊利所倡导的“绿色产业链”，以及伊利将促成的整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。
同时，伊利提出了“滋养生命活力”的新SLOGAN，希望以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力，而未来伊利集团将不仅仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。
配合次此战略推广，伊利产品也进行了全方位的升级：营养舒化奶、“畅轻”酸奶等将通过丰富的新品来满足消费者更个性化的需求；国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料以独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方帮助儿童更好更全面地吸收营养；大果粒酸奶家族增添“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒，满足消费者随时随地享受美味的需求；伊利巧乐兹重新分配产品整体含糖量，带来更佳口感；顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势，冷饮还在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。
伊利的此次品牌战略升级核心是以消费者为中心，为消费者而改变。随着原有工厂产能的进一步释放和新工厂逐渐投产，伊利不断提升运营能力和管理能力，响应速度更快、更为及时，手段更为现代；通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场；同时，伊利还以走进校园和社区等方式，让更多的消费者享受到健康优质的产品。
为消费者打造健康的生活方式。从健康生活到绿色消费，伊利的目地是带给消费者一种更健康的生活方式，为消费者带来“生活态度”、“生命质量”的改善与提升，最终让我们生活的环境更健康、更美丽！
