北京多家超市称收到五粮液的提价通知，每瓶提价50元。有业内人士给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑。（12月14日《新京报》）
为满足消费者身份需求——涨价理由如此高调，值得琢磨。有人说，高端白酒涨价，不过就像涨至天价的藏獒、120万美元的布加迪豪车，是富人烧钱的道具。此种单纯的认为，显然没有点到五粮液涨价的要穴。
是的，类似茅台、五粮液这类高端白酒，饮者非富即贵，涨价理由是为满足身份需求，也真挠到了这些人的痒处。正如冯小刚电影《大腕》中的那句经典台词：“什么是成功人士，就是只买贵的不买对的。”
还有人说，五粮液的这种涨价策略，对接了一拨“伪贵族”与暴发户的消费心理。他们有的是钱，消费根本不需要理性，五粮液涨五十一百的，根本不够劲，不如涨到一万，涨到了这份上，五粮液就不是酒了，完全变成“身份”，完全为了体现档次。
只是，我们必须搞明白——这种涨价并不完全与普通百姓无关，如果此类涨价只是富人圈里的游戏，公众绝对不会心旌动荡。让公众忧心的是，消费此类奢侈品的，常常是公款，这公款消费一“涨价”，就是动了公共财政的奶酪，就是割了纳税人的肉。
之前曾披露出新闻称，一些地方的政府采购，常常选中定价最高的商品，这也说明了，某些地方政府的部分官员，同那些暴发户一样只买贵的不选对的，喜欢最大限度地占公家便宜。一旦这种公款消费日复一日形成了惯例，金筷配玉碗、“能上不能下”，如此必然使公务宴请、节日送礼等公款消费进一步冲高。
这才是五粮液涨价引普通百姓围观并愤懑的根本原因。对此，向商家打板子是无益的，最根本的，是要以刚性政纪法规，去打压三公消费“把酒酹滔滔、心潮逐浪高”的病态市场需求。
