白酒市场完全市场化，定价权握在厂家手中，不少品牌酒企为了业绩和扩张而选择在年底频频涨价。业内人士认为，虽然酒类产品并不在价格管控范围内，但茅台、五粮液作为白酒行业的重要品牌，应该考虑当前的政策形势，谨慎言涨
今年以来，CPI逐月增高，通胀压力加剧，在此背景下，国务院和有关部门均出台相关措施，以控制物价上涨，尤其是关系民生的日常消费品，更是重中之重。
每年新年、春节销售旺季到来之前，涨价是高档白酒的惯常动作。
近日，记者走访了北京多家大型超市，发现53度飞天茅台(茅台集团的核心产品)已由2009年初的798元每瓶上涨至1280元每瓶，而52度浓香型五粮液也由700多元每瓶涨至868元每瓶。在街边的烟酒专卖店里，一瓶53度飞天茅台最低也要1080元。
泸州老窖在10月初证实，国窖1573的出厂价每瓶提价近百元。另外，洋河股份在10月15日也宣布，将上调“蓝色经典•天之蓝”系列产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。销售人员告诉记者:“要买酒的话就尽快，还没提价，过两天可能就会涨价了。”
这股“来势汹汹”的白酒涨价风引起了众多白酒业内人士的关注，然而到底此轮高档白酒涨价的幕后推手是谁，至今仍显得扑朔迷离。
流通链条不是涨价“真凶”
对于此次白酒涨价，很多业内人士归咎于白酒行业冗长的酒业流通链条。有专家甚至指出:“中国酒类市场渠道运营费用是所有产业中最高的，一般可达30%至60%的水平。”
然而王天(化名)，一位在深圳经营高档名酒专卖店已将近5年的业内人士对此显然有不同的看法。
“中国白酒传统销售渠道过于冗长这个现象的确存在，但是这种‘渠道层层加价’的流通方式已经形成多年。既然年年都存在，为什么唯独今年涨价涨得最疯呢？今年白酒‘疯涨’的原因肯定不在酒业的流通链条。”王天对《法治周末》记者说。
自上世纪90年代以来，白酒行业因为有着巨大的利润空间，不论是高档白酒，还是中低档白酒，都通过几级经销商“层层划拨”的方式进行销售，这种超长的销售链条早就形成。
广东省酒类行业协会营销专业委员会主任李唐认为，不可轻率地把最近的白酒涨价归咎于酒业流通链条。
“一些高端的白酒品牌正在逐渐简化自己的销售渠道。其实越是高档的品牌，供应就越透明。比如茅台，越来越多地采取了直营的销售方式。”李唐对《法治周末》记者说。
全国领先的酒水类电子商务网站———酒圈网创始人之一的宓卓也认为“今年的涨价跟酒业既存的销售模式没有关系”。
“传统市场的白酒经过了好几道程序才到卖家手中，而我们是从一级批发市场直接拿货。所以不存在‘渠道层层加价’的问题。但是我们最近从一级经销商处拿来白酒的‘进价’确实比以前贵了。像茅台53度飞天，现在酒圈网上卖的是1155元每瓶，52度五粮液720元每瓶，只比进价贵了几十块钱。”宓卓解释道。
“既然白酒流通的层级渠道早就存在，且中国所有的酒业销售模式都几乎相同。如果把近段时间高端白酒的涨价归咎于冗长的流通链条，这未免太牵强了。”李唐总结道。
