近年来，浙江各地农家乐遍地开花，发展势头十分迅猛。据统计，2009年，浙江全省农家乐共接待游客6412.1万人，直接营业收入44.34亿元，游客购物收入4.7亿元，同比增长20.55%。而取得如此进步的关键就在于，浙江地区的农家乐不断摸索，探索出一条农家乐转型的新路子，有效摆脱了农家乐同质化严重的问题。
浙江省旅游管理部门有关负责人表示，浙江农家乐能取得如此骄人业绩，与近年来浙江省委、省政府高度重视农家乐休闲旅游业的发展，将其作为新时期农业转型升级、农民就业创业和持续增收的重要工作来抓有关，与省旅游部门大力引导农家乐转型升级、农家乐业主自我创新发展密不可分。
在浙江发展了近20年、以“打牌钓鱼吃土菜”为主要模式的农家乐，如今已悄然“变革”，许多农家乐正在探索全新的发展路径，从最早单一的村居民舍型农家乐向多层次的农业园区采摘观光型、景观与生态并重的主题型农家乐方向发展。这些新型农家乐更加注重文化内涵、注重营销方式，在统筹城乡发展、增加农民收入上取得了显著成效。
特色是生命力
笔架山下的破石村，这个名字颇有几分武侠味的村落，坐落在衢州乌溪江畔。村头笔架山庄的老板娘张春香正在着手组建研发部，聘请专人研究如何体现当地的文化特色，推出别具特色的菜品和服务，以吸引更多游客前来光顾。
设立研发部只是张春香一系列动作中的一个，这位风风火火的老板娘还重新勾勒了山庄的发展蓝图，准备打四张牌原生态的环境、浓郁的文化气息、古色古香的住宅、原汁原味的食品。
“以前想得最多的就是多盖房子，多添位子，认为这样就能多赚票子。”张春香坦言，她的农家乐目前经营状况相当不错，山庄建筑面积1000多平方米，已成功拿到浙江省四星级农家乐的牌子，但听了一些专家的课后，才知道缺什么。“我发现包括我在内的农家乐都走了一条同质化发展的路子，农家乐不仅是吃吃土菜，打打扑克，更要让游客在吃农家饭、住农家屋的同时，真正体验到参与农事活动、体验农家生活的乐趣，体验到不同的文化内涵，否则，发展的路就会越走越窄。”
没有特色的农家乐是没有生命力的。在发展农家乐旅游过程中，浙江注重展示当地的特色，反映当地多彩的乡土文化、纯朴的民俗风情和恬淡的农家生活，不断推进农家乐向主题化、景区型转变，涌现出一批特色主题农家乐：如丽水市遂昌县的温泉养生农家乐，松阳县的摄影主题农家乐，云和县的畲族风情农家乐，莲都区的古堰画乡美术写生农家乐，金华市武义、兰溪的古村落主题农家乐，衢州市的养老养生农家乐，杭州市郊的茶饮休闲农家乐，湖州和杭州的安吉、临安等地的山区健康生态养老农家乐，宁波、舟山、温州、台州的海岛风情、海洋文化主题渔家乐等等。
这些特色主题农家乐正在不断适应城市不同消费者的需求，调整自身定位，努力提升文化品位。
