虽然距离元旦、春节还有不少时日，白酒消费旺季还没有到来，但以茅台为首的高端白酒已开始陆续提价。有经销商表示，双节时高档白酒的涨价幅度有可能达到10%。
近期，市民买酒时发现茅台涨价了，五粮液涨价了，泸州老窖、剑南春、古井贡、红花郎……连伊力特等地产名牌白酒也在悄悄跟进。
高端白酒纷纷“冲高”，令业界和消费者对未来的价格走势更为关注。采访中，不少白酒经销商表示，今后高端白酒市场规模将继续增长，价格也具有较大上涨空间。在刚刚经历了“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”后，又出现了“耍酒疯”。
□文/ 记者 胡勇波 图/记者 杨斌
白酒价格涨势凶猛
在几个多月前还是800多元每瓶的53度飞天茅台酒，目前在首府每瓶的零售价格已经调高到1199元，突破1000元大关。这样的“疯狂”表现让不少市民甚至戏称“今年囤茅台好过炒楼”。
“一瓶涨了两三百元，估计春节前，市面上的茅台，五粮液等高档酒有可能全部突破千元。”首府某名酒行销售商任先生说。
昨天，记者在乌市友好百盛购物商场看到，53度飞天茅台的零售价已经达到1199元，而原来700余元的52度五粮液的零售价为909元。“两节前如果货源紧张，还会根据市场行情上调价格。”该名酒柜台一位销售人员说。
采访中，首府部分名酒的经销商表示，已收到厂家的提价通知，预计在11月底至2011年元旦全线提价。
在今年以来高档白酒上演的高幅度、大范围的涨价潮中，53度飞天茅台和52度水晶瓶五粮液表现最为突出，零售价节节飙升。
一家名酒行的销售人员说，此次白酒涨价潮中，中档酒的涨幅为5%至10%，高档酒则达20%至30%。
据悉，早在今年7月，高端白酒的涨价之声就不断，8月，茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等紧随提价。古井贡酒从10月29日开始上调5%至20%。这已经是该酒今年以来的第三次提价。
今年7月，本是白酒的消费淡季，然而，首府以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌价格却逆势上调。茅台53度飞天、茅台53度五星，每瓶各涨价40元，飞天则有意冲千元大关，每瓶标价达969元。不但茅台、五粮液等白酒“带头大哥”涨了，其它二线品牌白酒也在悄悄跟进，就连本地产伊力大老窖也传出供应偏紧要调价的风声。
“今年以来，白酒几乎都是几天一个价，随着元旦和春节的到来，所有高端白酒价格估计还会上涨。高档酒估计都会达到1000元以上。”采访中，不少白酒销售商表示。
今年初，在宣布提高出厂价后，茅台酒厂曾出台了“限价令”，规定53度飞天茅台零售价不得超过730元。而如今，茅台零售终端最高限价令早已成为一纸废文。
涨价背后谁是推手？
对于涨价原因，起初业界众口一词的是“原材料涨价”，其后白酒消费税调整被认为是涨价原因，最近“涨价仅仅是经销商行为”的声音再度出现。
有业内人士分析认为，中高档白酒普遍存在较长酿造周期，这也决定了其产能增长受限。在产能增长有限的情况下，酒企要保证其业绩的增长，提价便成为一种有效的手段。如今，通过涨价塑造品牌，通过品牌提高价格似乎已成为不少白酒企业的固定模式。
一知名品牌白酒销售总监李利明表示，通过品牌提高价格与市民消费理念有关，公款消费和送礼消费形成的刚性需求，导致市场对中高档白酒提价并不敏感，甚至产生反作用力，即当其它高档酒提价、某一品牌不提价时，可能被认为不够“高档”，反而影响销量。从这一角度分析，涨价是保持其“高档”的需要，“薄利多销”的商业理念在高档白酒市场中并不适用。高档白酒承载的“公关”、“面子”功能和“买的不喝，喝的不买”的普遍现状，往往让消费对象“只买最贵的，不买最好的”。
李利明指出，提价是提升酒企业绩的有效手段。从过去几年可以看出，茅台一涨，其它品牌也跟着涨。2010年高端白酒价格涨幅最高的是茅台。五粮液、国窖1573及水井坊等紧随其后。
“白酒都是跟涨，这跟市民消费习惯有关，买酒都是为了应酬或作为礼品馈赠亲朋好友的，所以价格越高越好卖，很多消费者买酒都是看品牌、看身价，只买贵的心态也导致了厂家和经销商频频涨价。”一超市白酒专柜促销员吴丽说。
