随着珠江啤酒 (002461，SZ)近日宣布推出25~30元一瓶的“雪堡”白啤酒，国产啤酒最高单价再次被刷新。但分析人士指出，珠啤此举可能只是在试错，能否一直维持此高价还有待观察。
高端啤酒市场俨然已经成为国产啤酒厂商的“香饽饽”。几乎与珠啤同步，青岛啤酒(600600，SH)也推出了纯生升级版“逸品纯生”，标价在20~25元。而早前华润雪花金标纯生、珠江纯生、燕京纯生、重庆啤酒都纷纷开始抢占中高档市场。
珠江啤酒副总经理林武扬表示，第一轮“雪堡”白啤推广计划的渠道主要是特色酒吧、高级餐厅、五星级酒店和高端超市等。在布局战略上，首先是广州，再深圳、上海、北京、福建等国内一级城市进行重点推广，接下来也会考虑港澳特区市场。
青啤全球营销总裁严旭则表示，青岛啤酒正着力在高端市场的发展，计划未来高端产品比例有望提升到15%-20%。
中国酿酒业协会啤酒分会理事长肖德润告诉《每日经济新闻》记者，国产啤酒纷纷发力高端市场，其实是无奈之举。肖德润指出：“中低档啤酒的利润很低，中国40%的啤酒厂亏损。而外资品牌占主导地位的高档啤酒利润要高出5-10倍，这就是国产啤酒必须布局高端市场的原因。”
事实上，布局高端市场已经让国产品牌尝到了甜头。各家啤酒上市公司的半年报显示，燕京啤酒销量增长5.13%，净利润增幅则高达25.2%；青岛啤酒销量增长2.9%，净利润增幅则高达29.74%；重庆啤酒虽然销量下滑6.76%，但净利润同比增长6.13%。
目前，外资品牌已经占领了中国高端啤酒市场的70%左右，国产啤酒要想从高端市场分一杯羹，还需要克服很多障碍。中信证券食品饮料小组首席分析师黄巍告诉《每日经济新闻》记者：“目前国产啤酒面对的最大问题还是价格战。尤其是高价酒市场，消费者还是对国外品牌比较认可，国产啤酒的高价格能否能持续就成了问题。此次珠啤青啤选择在淡季突出高价产品，也是在试错。”
记者了解到，青啤于去年推出的高档酒“奥古特”定价在15元以上，但今年在一些大卖场其价格就已经回落到10.5元。
知名营销人王成旭则认为，加强国产啤酒的营销推广，打造高端品牌形象是国产啤酒追赶外资啤酒的关键。
记者注意到，各大国产啤酒的营销大战已经如火如荼。此番珠啤用欧洲贵族文化包装白啤，而青啤则强调逸品纯生的中国元素。去年雪花纯生更是耗费7834万元巨款在央视黄金时间投放广告，青啤冰醇则大打NBA牌。但相比嘉士伯纯冰啤以“不准不开心”为口号推出的电视、平面、公关、音乐立体营销，以及百威紧紧锁定时尚青年的系列营销，国产品牌还是稍显稚嫩。
