中秋节临近，虽然豪华包装的天价月饼已不见踪影，但鲍鱼、鱼翅、燕窝、海参甚至冬虫夏草等“营养”馅料成为商家主打的“新贵”。而这些身价不低的月饼，都被商家冠上了“保健月饼”的美名。我们不禁要问，类似这“保健月饼”真的名副其实吗？还是这种称谓本身就是一种营销噱头，通过虚假的宣传来欺瞒消费者？
其实要搞清这个问题还真不容易。首先，月饼中到底含有多少保健食材是个谜。包装盒上或者没有标注具体含量，或写的不详细，换言之，单从包装上消费者是无法获知具体情况呢。其次，正如专家所言，螺旋藻、人参等食材确实有一定保健价值，但加入高糖、高脂、高热量的“三高”月饼中之后，其营养保健的价值也都被抵消殆尽。如此之下，恐怕标榜“保健”的月饼是否真的保健，就更说不清楚了。
除了“保健月饼”，其他一些称号的月饼也让人疑虑重重。比如国家标准规定水果月饼馅内要有可见块状水果，但记者发现一些月饼并无可见的块状水果，取而代之的是配料表里的香精等其他材料。
由此可见，虽然中秋之时月饼市场火爆的很，但很多月饼宣传与实际并不一定相符，由此，这样的月饼也可能就涉嫌虚假宣传，而充斥着虚假宣传弊端的月饼市场，更像是一个瞎忽悠的市场。诚然，中秋时节月饼销售对商家很重要，但如果丢失了诚信之本，只行逐利之实，于整个月饼市场的健康发展却是不利的。
面对五花八门的月饼，谁来管管这瞎忽悠的月饼市场？媒体只靠提醒显然无法保障消费者的权益，而消费者毕竟不是专家，没有多少辨识能力，只有靠相关部门主动出手加强监管，比如严查月饼质量，打击虚假宣传，保障消费者的知情权、选择权等等，才能维护月饼市场的安全和健康。
