8月31日午间，蒙牛乳业（02319.HK）发布了2010年度企业半年报，向媒体、股东及广大消费者披露了企业2010年1月至6月底的经营状况。中报显示，上半年公司营业收入144.34亿元，同比增长19.31%；销售成本为106.47亿元，同比增长20.1%，净利润达到6.188亿元。蒙牛以整体实力，再次证明这位“三连冠”乳企的行业领导力。
适应消费升级 产品功能化
研究表明，随着消费者健康理念的提升，牛奶消费呈现出个性化需求，乳品制造也呈现从 “量”向“质”的升级，蒙牛中报也印证此点。蒙牛UHT奶依旧表现强劲，营收76.046亿元，占液体奶收入的61%。其中，以特仑苏醇纤牛奶、新养道珍养牛奶、未来星DHA澡油儿童奶为代表的高端新品的推出，进一步扩大了在高端乳品市场的领先份额。而冠益乳为代表的酸奶阵营也贡献了12.952亿元的收入，成为拉动蒙牛营收大幅增长的又一匹黑马。
事实上，近年来，针对乳品消费市场对高端功能化产品需求的增长，蒙牛持续开展高端功能性产品的研发，针对女性、儿童、都市人群等细分市场，不断推出领先品质的优秀产品。在去年横向化丰富品类的基础上，蒙牛今年进一步开拓功能产品的纵向潜能。在酸奶领域，不仅拥有获得国家健字号食品认证的冠益乳酸牛奶，更结合国内市场特点，融合中华养生概念推出的红枣口味酸奶，针对都市快节奏生活推出谷物酸牛奶，获得良好市场反响。
倡导绿色消费，消费者持续肯定
上半年，蒙牛在全国30个重点城市开展了“生态行动助力中国”的全民性生态体验活动，大胆提出“乳业绿色产业链”设想。从绿色奶源、生态牧场，绿色生产、循环利用、沼气发电等项目，到绿色消费，蒙牛全力打造从源头到消费末端的全链条绿色产业链。
在倡导绿色消费方面，蒙牛携手绿色帐户，在上海100个社区同步展开为期一年的“生态行动助力中国——喝完压扁 支持回收”生态公益活动，在大众身边倡导生态新生活。
这些洞察消费需求变化的创新举措，也赢得了消费者持续认可。蒙牛产品先后获得了华润万家“2009年度最受消费者喜爱商品”的殊荣。在“品味2010•我最信赖的食品品牌评选”评选中，蒙牛深获消费者青睐，荣膺“绿色健康企业”大奖，同时还斩获了“最受信赖食品品牌”和 “最佳人气食品”两项大奖等，再次印证了乳业总冠军的“软实力”。
