崇洋心理推高酒价
由于目前国内消费者对进口葡萄酒的品牌认知还不够清晰，在选购时没有特定的信赖品牌，也导致了天价进口葡萄酒的现象时有发生。笔者发现，只要是稍具规模的超市、卖场，里面都会有专门的进口酒区域，除了一些国际知名品牌，还有许多国外小酒庄生产的葡萄酒，标签上标注着“原瓶进口”，价格则从几十元到几百元不等，有的甚至更高。
据一位业内人士介绍说，有些摆放在超市进口酒区域的进口葡萄酒，时常会“变脸”。“某种品牌的进口葡萄酒如果销量不好的话，一两个月之后，酒商或许会更换这些葡萄酒的商标。重新上架后，摇身一变成为一种新品牌的畅销葡萄酒了。”该人士告诉笔者，在一些区域市场上，这种现象非常普遍。“这些酒商利用的就是消费者对进口葡萄酒盲目崇拜的心理。”
在酒吧、KTV等场所，进口葡萄酒的状况更为混乱。成本低至几十元甚至几元一瓶的葡萄酒，改头换面冠上“进口”两字，身价就会飙升至几百元，甚至更高。而在这些号称进口葡萄酒的商标中，大部分分为两种情况：一种是酒商在国外注册的商标，其所有的手续都是完整合法的，但是酒却是在国内灌装的；而另外一种则本身是国外商标，但在国外根本毫无知名度，产品价格极其低廉。另外，在进口葡萄酒中，“傍名牌”的现象也非常普遍，借母品牌、主品牌造声势的子品牌和副品牌层出不穷。诸如“拉菲世家”、“拉图拉甘”之类的“擦边产品”也是遍地开花。
“一般老百姓总是奔着‘进口’二字而去，往往忽略了酒瓶里装的到底是什么。事实上，国内整个进口葡萄酒市场充斥着杂牌、假葡萄酒。”业内人士告诉笔者，在那些所谓的进口葡萄酒当中，有不少都是滥竽充数的“假洋鬼子”。
产业管理缺位
中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明曾指出，葡萄酒作为食品曾归口于轻工部门管理，而酿酒葡萄种植归口于农业部门或林业部门管理，这种管理模式一直延续至今。随着轻工部门的机构改革，葡萄酒产品不再由一个部门统一管理，而各产区酿酒葡萄的种植又分别属农业、林业等不同部门管理，因此容易造成产业管理的缺位。
我国葡萄酒监管尚处于起步阶段，对葡萄酒产品质量等级划分仅仅区分“合格”和“不合格”两种。在粗糙的等级划分制度下，市场上常见的进口葡萄酒等级多为企业自行标注，不仅多而繁杂让消费者不知所谓，而且导致进口葡萄酒品质鱼龙混杂、价格混乱。
而进口葡萄酒监管风险较高。由于年份、产区、等级、酒庄、葡萄品种、品牌、进口量等众多因素的影响，不同类型进口葡萄酒的价格可能相去甚远。一些不法商贩通过伪造发票、模糊翻译酒标、正牌伪报为副牌等方式低报价格，尤其是原桶进口的葡萄酒，确定年份等级等极为不易，低报价格的现象更是突出。同时，进口葡萄酒申报不规范的问题时有发生，漏报、不完全申报等现象时有发生，海关监管面临极大挑战。
跟风炒作形成泡
不可否认，进口葡萄酒已经成为了一种时尚的代名词，而正因如此，一些专门销售进口葡萄酒的酒堡、酒窖如雨后春笋般出现。然而，在人们追风似的高价购买进口葡萄酒的背后，一些经销商等已经开始把进口葡萄酒当作新兴的炒作对象。
目前，做进口葡萄酒生意，主要有两种方式，一是购买成品酒，二是押注期酒。据业内人士介绍，在国外，特别是欧洲一些葡萄酒文化比较深厚的国家，葡萄酒用来做长期投资，而目前国内一些商人却是在短期炒作。抛去一些假酒现象不说，现在国内进口葡萄酒的价格，由于炒作的原因都比之前上涨了很多，里面有太多的水分。
与此同时，由于中国对进口葡萄酒征收高额的关税，目前市场上流通的大多数都是“非私即假”。“比如1982年的正牌拉菲，售价5万元以下的99%都是假的。”业内人士表示，这些假酒虽然也是国外进口的，但不乏以次充好的现象。
针对这种现象，业内人士表示，进口葡萄酒市场亟需回归理性，长此以往必定形成泡沫，“太多的人跟风去购买进口葡萄酒，这正好给商人们炒作提供了良好的机遇，其实进口葡萄酒并没有那么神秘，国内一些品牌葡萄酒的的质量，已经达到了国际水平。”
与国内葡萄酒相比，进口葡萄酒更具天然品质优势，并且涵盖高、中、低各档次价位，与国内葡萄酒形成全方位的竞争。不少进口葡萄酒商家为减少中间环节采取团购和直营的方式，使进口葡萄酒更有价格竞争力，进口葡萄酒较国内葡萄酒普遍利润更为丰厚，引得国内经销商更愿意经营进口葡萄酒，在一定程度上冲击了国内葡萄酒行业的市场份额。同时，我国葡萄基地建设规划缺乏合理性、葡萄种植过程中农药化肥的不科学使用，以及对葡萄酒年份标注、食品添加剂使用不规范等情况，从另一方面促成优质进口葡萄酒更容易得到市场的认同。
而在国内酿酒葡萄产区定位和葡萄酒产品推广中，不少产区和企业不知不觉地宣扬了欧美的葡萄酒文化理念，形成的仅有的市场也是一个欧美化的市场，本土葡萄酒产品与品牌，可能成为中国消费者由传统酒精饮料转向进口葡萄酒消费的过渡。在产品推广中，国内企业宣传概念性内容偏多，缺乏对外来葡萄酒文化本土化的研究，不重视与消费者的沟通，没有真正构建适应本土消费者的推广体系。
由于世界葡萄酒生产相对过剩，国外葡萄酒产品有强烈的开发新兴市场的愿望，中国也就成为世界葡萄酒生产者大力开发、抢占的目标。有些国家政府甚至动用大量农业补贴，促进其葡萄酒产品出口，中国成为一些国家倾销过剩葡萄酒的主要市场，我国葡萄酒企业培育的消费市场，将被进口葡萄酒瓜分殆尽。
各种因素的叠加，进口葡萄酒对我国葡萄酒产业的冲击日益显现，对我国葡萄酒产业的影响将是非常大的，这种影响最终将传递到酿酒葡萄种植及农户和产区。
（华夏酒报）
