茅台称此事影响不大
业内人士称影响巨大
“国酒茅台”商标未获批准一事一经公开，业界内外反响强烈，而茅台方面却镇定自若。一位工作人员称不知道这件事，所以不方便发表任何议论，而企划部相关人员表示，此事不会对茅台造成什么影响，不管怎样茅台国酒的地位是不会动摇的。
与茅台方面的冷静与自信不同，有不少人不同意茅台方面的看法，一位社会学家用“震惊”二字来形容此事的影响：“它是白酒行业的龙头老大，竟然在工商局没有批准的情况下使用了那么多年！这简直令人不可思议，这件事对白酒企业产生的影响是巨大的，那就是这个行业虚假宣传太多，人们更加不相信了。”
一位业内人士说：“从巴拿马万国博览会获金奖被质疑，到保健酒原料引发质疑，再到违规使用‘国酒’宣传，企业应该认真总结，首先应该做的就是把巴拿马获奖的证书拿出来，如果有的话；把保健酒的原料如实公布出来，如果没有问题的话；如果有国酒的证据，也请出示，向大家证明并非是自己编造的，尽管以后不再用了。如果这些都没有，那么以诚恳的态度道个歉也就行了，何必自称没事呢？这些事情的影响太大了！”
“因茅台的产品质量和悠久的历史文化，人们对茅台有着深厚的情感，出了这样的事，人们希望看到茅台能够知‘错’就改的领军企业风彩，而不是说什么‘国酒的地位不会动摇的’。这根本不对，首先没有国酒这一概念，二是市场竞争激烈，哪个企业能靠吃老本而万年常青，何况还屡屡出问题呢。” 一位营销专家如此说道。
多家酒企擅打“国”字旗
治理整顿刻不容缓
除茅台打“国酒”旗号外，还有不少酒企对“国”字情有独钟，它们也竭力为自己的产品披上“国”字的大黄袍，试图“一统江山”。就在国家工商总局公布“国酒茅台”商标早被驳回的消息两周后，一篇题为“国酒金三角亮相世博会”的文章又出现在四川的媒体及多家网站上。文章介绍道：1995年前的1915年，四川白酒五粮液、泸州老窖分别远涉重洋，夺得巴拿马万国博览会金奖。今天，这两大白酒品牌企业携省内小兄弟酒企、携四川全力打造的中国白酒金三角区域品牌亮相世博会。
如果说茅台为国酒，可能还能找出其某领导人口头说过的传说，可要说五粮液、泸州老窖是国酒，那纯粹是空穴来风。那么是谁对国家工商总局的规定置之不理？是媒体？是酒企？
今年5月4日，几家媒体几乎是同时刊登“国酒飘香长城葡萄酒款待世博国宴贵宾”以及内容相同题目不同的“国酒长城传递中国竞争力”等文章。尽管题目不同，但内容一样，都是说长城葡萄酒是国酒。还有把白酒称为“一代国香”的。山东景芝酒业生产的景芝神酿摘得了中国白酒芝麻香型的桂冠，从此在某些人那里就成了“一代国香”。有文章称之为：“景芝神酿‘一代国香’香四方”。还有文章称之为：“一代国香创国字号荣誉”等等。这些文章之所以对景芝如此高规格，原因是“因为摘取了中国白酒芝麻香型的桂冠”。只因一次获奖就成了“国酒”。
如果说五粮液、泸州老窖、景芝神酿、长城葡萄酒是“国酒”是媒体的夸大宣传，责任不在企业，而有不少企业干脆自己直接用上了“国”字招牌。在北京的公交车身上人们看到这样的广告：“迎驾贡酒，中国人的迎宾酒。”产自安徽的迎驾贡酒尽管是中国驰名商标，但未经大多数国人同意，便称自己的酒是中国人的迎宾酒。有了“中国人的迎宾酒”，也就顺势出了“中国人的喜庆酒”，浏阳河就是这样宣传的。与迎驾贡酒一样，浏阳河的“中国人”头衔也无人授权，无人同意，自己给自己戴上了“中国”的桂冠。
两家白酒企业毛遂自荐当起了中国人的喜庆酒、迎宾酒，这还不算是最夸张的。红星二锅头则在宣传中把自己的酒称为“国粹”。2008年北京奥运会期间，茅台、二锅头、衡水老白干因其悠久的文化历史、优秀的产品质量而成为奥运会餐饮用酒，在北京市场上二锅头更是第一品牌，在国内市场综合占有率常年位居前三甲，成为广大老百姓最喜爱的白酒之一。二锅头虽然如此优秀，但成为“国粹”，与京剧、国画、中医、烹饪齐名也太过牵强。
除了上述情况，还有申报国酒称号的，这也引起了业界内外的广泛质疑。湖南索卡酒业于2009年6月下旬，向中国食品工业协会申报国酒称号。该公司认为，现代社会对健康的要求越来越高，白酒的消费是越来越少，国家已明令限制白酒的生产规模，被限制的白酒还能成为国酒吗？而索卡酒业生产的黄酒具有六大特色，所以具有申报国酒的资格，当然，这件事在人们心中不过是炒作而已，是白酒企业打“国”字的另一种形势罢了。
