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泰国馆:世博会的消暑饮品营销

时间:2010/7/14 13:05:58 来源:中新社

    这边印度馆瞅准商机,向沙特馆门前大排长龙的队伍兜售冷饮,每日“入袋”近10万元人民币;那边泰国馆却扮演起“好邻居”的角色,“无私”地为近邻澳大利亚馆吆喝揽客,“泰式中国话”外加那股子诚恳劲儿,倒也博得一片赞誉。

  入夜时分,世博园内别有一番风景,在东南亚国家馆聚集的B片区,近日悄然“流传”着这么一段佳话:泰国馆工作人员免费为“邻居”澳大利亚馆“做广告”,日日上演“远亲不如近邻”的戏码。

  原来,这一切都要归结于闭馆时间不一致。泰国馆每日的闭馆时间约为晚上22时30分,而此时一旁的澳大利亚馆仍旧大门敞开,门庭若市。泰国馆工作人员习惯在闭馆前进行倒计时,“还有1分钟”、“30秒”、“5秒”……读秒紧迫感十足,循声而来的参观者则开始了“百米冲刺”,但仍有一些奔跑不及的观众无奈被拒之门外。

  这时,泰国馆工作人员就会采取惯有的安慰方式说道,“很抱歉,泰国馆已经闭馆,可是澳大利亚馆还开放,他们很精彩的”,“大家快去澳大利亚馆吧,澳大利亚馆展品很好看”……听到诸如此类的宽慰之语从官方工作人员口中说出,参观者扭头看见澳大利亚馆大门洞开,就算再有遗憾也烟消云散,于是抬腿转投澳大利亚馆的“怀抱”。此时,你再看看泰国馆工作人员的脸上,依旧笑意盈盈,似为自己方才的“善举”而高兴。

  参展世博会期间,众多展馆“入乡随俗”,像美国馆就遴选了160名持中式幽默上岗的“学生大使”,而泰国馆,除了在展示内容上突出与中国的渊源外,选用的工作人员也大都能说一口尚算流利的中文,只不过因为国家文化间的差异,在中文表达上的不同却也增添了不少轻松与欢乐。

  之前就有人爆料称,时常在泰国馆内听到这么一个男声,广播着“这里没有红衫军,要看红衫军的请到泰国”,如此“泰式幽默”令不少排队候场的参观者闻言不禁莞尔。如今,“雷人雷语”有了新版本,不拿政治说事儿,广播的内容更贴近生活,略带口音的男声卖力地做着广告:“这里的泰国餐厅有很多地道泰国美味,价格也不贵,中国朋友都是很有钱的。”不仅如此,有时还能听到女工作人员对参观者说:“泰国馆没有人妖,我也不是人妖。”

  其实,要说做生意,泰国馆不是最能吆喝的,印度馆也不是最精明的,尤其是盛夏来临,消暑餐饮让很多展馆看到了滚滚的商机,纷纷动起了脑筋,揭开营销“战幕”。

  盛产玫瑰的保加利亚拿特产做起了文章。在它所处欧洲联合馆旁的一个餐厅,就打出了“保加利亚的玫瑰”招牌,门前标明“玫瑰果汁80元”、“玫瑰花瓣酱100元”、“玫瑰花瓣酱酸奶30元”、“玫瑰香型酸奶冰淇淋30元”……一朵玫瑰,花样却是那般丰富多彩。

  无独有偶,乘坐园区内的公交车,车内也正巧介绍着世博消暑指南:德国馆的德国宫廷黑啤,爱尔兰馆餐厅的巧克力黑啤,各色啤酒叫多少参观者垂涎欲滴;首次亮相的瑞士馆“牛奶香槟”、印度馆叫卖的芒果鲜酸奶,墨西哥馆的龙舌兰酒、西班牙馆雪利酒、智利馆皮斯克酒,同样挑逗味蕾。

  “走,喝一杯去”,大抵是今夏世博园内最时尚的问候语了。


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