世博开幕近两个月，已渐入平稳期。而一场以“世博效应”的为名营销之战，却在各世博企业之间愈发激烈的上演着。上海世博会唯一乳制品企业伊利集团在这场战争中的表现可圈可点。
世博营销专家指出，“对于各大企业而言，类似世博这种国际性的大型组织活动，是企业对外宣传自己最好、最便捷的方式。奥运会成功企业营销案例也让更多的企业参与到世博营销战中。”
无论是世博园区内的餐饮巨头近身肉搏、短兵相接，还是宝马、雪佛兰借助网络大打亲情牌、互动牌。而伊利集团却凭借世博纪念装在华东四省市的大型路演活动博得了消费者的一致好评，一枝独秀于世博营销大战的第一阶段。
近日，一座由数千个伊利“世博纪念装”牛奶盒搭建而成的世博“中国馆”相继亮相于上海、南京和杭州。伊利集团世博纪念装大型路演活动，不仅与广大消费者一起分享世博风采，更让世博走进了广大消费者的身边，贴近了大家与世博的距离，掀起了新的一轮“世博热”。
在世博园区内，伊利倾情打造的母婴中心，方便了每一位来世博游览的母婴游客；育乐湾里，孩子们可以意犹未尽的体会未来的每一种职业；伊利用责任的力量“让关爱的阳光照亮每一个残疾人的心灵”，生命阳光馆在世博园区内大放异彩。同时，伊利集团全线产品服务世博会，让来自世界各地的游客感受到了中国草原的浓浓情怀，也将伊利所构建的“绿色产业链”理念传递给了世界。
世博，已经成长为中国企业在世界的一张名片。然而怎样更好的使用这张名片，伊利双管齐下，内外兼攻的策略不失为一个经典。
