“世博会：中国级成本，世界级机会。”有人如此评价上海世博会。事实上，上海世博，对于中国的众多企业来说，确实是一个“无须走出国门，即可面向世界”的绝佳机会。与此同时，众多的企业、商家也早早瞄准了这块必争之地，使出浑身解数，悄然打起了世博营销之战。
前不久，上海世博会唯一指定乳制品赞助商——伊利，打出了“世博纪念装”的营销牌，抢尽了企业世博营销的风头。
营销的关键就在于“对什么人，说什么话”。明确了目标的心理，才能切中要害，达到最佳的传播效果。“伊利世博纪念装”在推出伊始，就明确了其精准的目标定位——锁定华东地区的消费者。一开始，伊利就通过地域特性，抓住了华东地区消费者对于世博会的高涨热情，及其世博东道主的心理，并用亲切的态度，传递出了“伊利纯奶世博纪念装专属华东”的潜在理念。
在近期火爆华东地区的“伊利世博纪念装”路演活动上，一个由数千个“伊利纯奶世博纪念装”搭建而成的“牛奶世博馆”成为了路演活动的“活招牌”。对于路演来说什么最重要？毫无疑问是“人气”。看得人多，自然就能引起媒体的关注，自然就能引发传播效应。
伊利世博纪念装路演活动的“牛奶中国馆”这个高达6米的“巨型建筑物”，无疑成为伊利吸引活动人气的制胜法宝。这座“牛奶中国馆”在吸引人气的同时，还兼顾了伊利的品牌、产品等元素，响应了世博会的大氛围，极具“世博风情”，可谓一举三得。
而除了“牛奶中国馆”之外，巨型牛奶盒、可爱的公仔小牛、大跳热舞的牛仔美女、精彩的互动游戏、丰厚的礼品，一场极富趣味性的路演活动立体地呈现在了消费者面前，自然而然将伊利牛的形象、世博纪念装的产品诉求灌输到消费者心中，又避免了参与者的反感。
总而言之，伊利世博纪念装的营销之举可谓“切中要害，神形兼备”，在这个眼花缭乱的世博市场上，成为企业营销的佼佼者。
