一直以来，啤酒终端市场竞争之惨烈，在整个快消品行业堪称罕见。啤酒行业从无序竞争到合并重组，逐渐走向规模化的竞争之路，竞争的态势也愈演愈烈，世界杯的开赛更是为这场啤酒之战添了一把火。
世界杯助啤酒销量激增
在端午假期的推波助澜下，2010年南非世界杯足球赛更是多了些疯狂，啤酒作为助兴观球的最佳饮料，也毫无悬念的出现销量大增的情况。精明的啤酒商家纷纷围绕世界杯抢占四年一遇的“足球商机”。
世界杯让人们多了一个在一起欢聚的理由，尤其是今年世界杯比赛的时间都在晚上的黄金时段，更是为人们聚到一起观球畅饮提供了天然便利。
记者在北京的后海、南锣鼓巷看到，很多酒吧已经挂出世界杯的图片、参赛队伍的国旗和各种世界杯纪念物等，而各个酒吧为了使球迷们更好的看球，纷纷安装了各种大屏幕的电视和投影。一位酒吧老板告诉记者，每天他们会根据比赛场次的不同，为不同国家的球迷准备专场。“看球讲究个以球会友，再喝上几瓶啤酒，所以销量自然比往常高的多。”上述酒吧老板称，“前两天阿根廷对韩国的比赛，阿根廷也是今年热门夺冠球队，他们的球迷很多，我这里场面很火爆。”
北京五道口的酒吧是外国人聚集较多的地方，记者在这里看到，外国球迷表达感情的方式与中国球迷一样，也是靠啤酒发泄，边看球边喝啤酒使得啤酒销量火爆也就不足为奇了。
除了酒吧街，夜晚世界杯开赛时，在北京的大街小巷经常可以看到大排档门口放着电视，一群球迷一边看球一边喝啤酒的情形。
据了解，在世界杯越演欲烈之时，啤酒的销量更是直线攀升，球迷啤酒销量大增也在一定程度上刺激了啤酒厂商的销量。据资料显示，在2006年世界杯期间，青岛啤酒的销量就曾经大涨30%。
哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，成为今年最受关注的啤酒厂家。虽然唐骏讥笑其为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”。但其实在啤酒行业，赞助体育赛事可以说是啤酒企业最普遍、最广泛的一种营销手段，如青岛啤酒在2006年就赞助了“都灵冬奥会”，燕京啤酒则赞助了“2006世界杯”。
银河证券食品饮料业分析师董俊峰分析认为，啤酒消费旺季即将开始，6月份世界杯将助推主题投资。啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3％、7％和10％左右。
外资并购催生啤酒巨头形成
随着我国成为世界第一大啤酒生产市场和消费市场，吸引着国际啤酒企业的投资，目前国内啤酒规模以上企业中有50%为中外合资或外资控股。
