“南非世界杯”已成为当下最热点事件！饮料行业各大巨头也纷纷借势热点，展开激烈的市场争夺战。汇源果汁集团三月份高调推出的新品果汁果乐势头迅猛，不仅在世界杯期间积极开展球迷赠饮活动，而且大手笔投放高空广告、终端促销，借“世界杯”大打“激情、健康”牌，努力争宠消费者。
据 透露，作为全新的加汽果汁饮料，果汁果乐近两月销售早已突破亿元，创下同行领先水平，超出市场的预期。近期，汇源果汁在全国终端大力推广“冰镇”概念，以“冰镇更好喝”为卖点引导消费者，借助世界杯，欲创新高点！
球迷：“健康”是首要 “口感”很重要
在北京某“足球之夜”球迷赠饮活动中，冰镇的果汁果乐受到年轻球迷极大的欢迎。其产品调查表上，在回答“同容量的果汁饮料（含真正果汁）与果味饮料（添加调味剂，价格略低），你会选择哪个？”的提问中，90%的年轻球迷都表示选择含真正果汁的饮料，理由是“更健康，冰镇后口感更好”。一位年轻球迷热烈追捧荷兰队，他解释，“我热爱足球，但是不会喝酒。果汁果乐冰镇后的口感非常爽快！而且它的外型吸引了我，它有和荷兰队队服一样的颜色，我非常喜欢。”
从年轻球迷的选择中，我们可以看到，饮料消费趋势已经悄然改变，不再是“解渴就好”，更多的消费者开始关注饮料产品中营养元素，健康属性，而细微的价格差异在消费层面已不再具有竞争力。
记者了解，所谓“加汽果汁”，就是在果汁饮料中特别添加CO2气体，使口感更激爽。而且，由于不含咖啡因、磷酸和人工合成色素等添加剂，而是含有真正的果汁，使产品中富含多种维生素、矿物质以及膳食纤维，尤其是维生素C及β-胡萝卜素等营养成分特别丰富。
市场：混搭“成风”，“加汽”称王
在走访市场中，记者发现，除了汇源的“果汁果乐”，各大商超的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了果汁类、乳品类、汽水类等饮料种类。
除却“混搭”风，“加汽”也是今天饮料趋势的最大看点。北京安贞华联一位资深促销员解释，由于果汁果味饮料的消费群比较固定，年轻人居多，而冰镇的“带汽儿”的饮料是他们最喜欢的品类。现在许多大品牌瞄准了这个趋势，涉足“混搭”和“加汽”的产品领域。据介绍，果汁果乐在许多市场的供货都比较紧张，随着气温的升高，世界杯的到来，果汁果乐的补货周期明显加快，销售势头非常强劲，给终端渠道商很强的信心。而汇源在终端布控十万台冰柜，则为果汁果乐“冰镇”饮用提供了有力的硬件保障。
对于汇源果汁开创“加汽果汁”新领域，北京工商大学经济学院院长杨德勇比较看好，他表示，“加汽果汁使得汇源产品更加多元化，市场潜力将会更多地被挖掘出来。”
专家：熬夜看球更需补充营养
声势火热的世界杯令球迷疯狂，难免熬夜、嗜酒、过度亢奋。球迷的健康成为营养专家关注的重点。专家介绍，啤酒在饮用时有清凉舒适感，但当酒精进入人体后，会刺激肾上腺激素的分泌，使心跳加快、血管扩张、体表散热增加，从而增加水分蒸发，引起口干。
专家建议，夜间看球更适合适量食用一些坚果和豆制品来补充身体所需的维生素、矿物质和膳食纤维。此外，常常熬夜不利于肝脏的解毒功能，蔬菜中的叶绿素可以起到排毒的作用，水果中的叶黄素和花青素则对改善视力有帮助。所以在熬夜时喝些清爽的果汁饮料，能使人保持良好的精神状态，更好地面对第二天的工作。
