4月13日,重庆啤酒股份有限公司(以下简称“重啤”)发布公告,决定出让12.25%的股权,公开征集境内外业内投资者。
4月30日,重啤再发公告称:截至4月28日,百威英博、华润雪花和嘉士伯,均已向重啤集团求购其12.25%国有股(5929.46万股)。同时,这3家企业也都符合公告中提出的条件。
一场围绕重啤股权的争夺战正在打响。
重啤何以有此突然之举?谁又将换得山城美酒?
暂时没有人能给出答案。
记者 项菲菲
宿怨 雪花VS山城
入夜后的重庆,大排档是整个城市最闹热的地方之一。
借着一杯杯冒着白色气泡的啤酒,无论达官富贾,还是贩夫走卒,都能在此时此地被还原为最真实的模样。
“山城啤酒,知心朋友”。正如这句广告词说的那样,从诞生之日起的50多年里,山城啤酒(重啤旗下的品牌)成了大多重庆人的最爱。其实它并没有特别的味道,但“其它牌子的啤酒喝起来,总感觉有点不对味,不亲切。”在一家外贸公司上班的郑欢说。
陈玉红比郑欢有着更深的感触。她是一家外地品牌啤酒的促销员,每天下午开始,她便固定在一家酒楼里促销。在多数时候,她会遭到食客的拒绝,“我们只喝‘山城’。”偶尔也会有食客说,“试试你这个牌子吧”———这也是最近几年才有的事儿。
重庆人对“山城啤酒”的执著,让外来品牌只能望“渝”兴叹。
譬如,参与求购重啤股权转让的华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“华润雪花”),便觊觎重庆市场许久。
2002年,借与四川最大啤酒企业蓝剑啤酒合资的机会,华润雪花曲线杀入重庆市场。
一开始,华润雪花砸下了3000多万元的营销费用,广告铺天盖地,赠送的礼品也花样繁多。同时,华润雪花还以高价买断一些餐饮店的啤酒专场促销权,和山城啤酒展开对垒。
在短短一个多月后,重庆一半以上餐馆的酒水单上,冒出一个新牌子———雪花。
而与此同时,在餐馆里或者大排档,围绕酒水促销产生的纠纷不断,甚至演变成打架斗殴。纠纷的主角正是山城啤酒和雪花啤酒的促销员。
如果将视野再放大一点,你会发现,在川渝两地,类似的矛盾不断发生。譬如,在四川某市,两品牌啤酒的暗战升级,最终由当地政府主要领导出面协调,才算平息。
消耗战谁都不想看到,但却无法避免。