洋奶粉已占领一线城市绝大部分市场
不难发现,在每一轮的涨价之中,率先涨价的都是洋品牌。
有业内人士对记者表示,外资品牌之间存在着或明或暗的价格同盟。事实上,早在2005年就有消息称,外资涨价“步伐整齐、口号统一”。
对于这种说法,一位不愿具名的乳业专家表示,外资奶粉巨头是有这种默契,一起涨价,对谁都没有坏处。当原料奶价格出现上涨时,从宣传角度来讲,奶粉涨价的原因成立了,为什么不有钱大家一起赚呢?
“外资品牌这种默契是有的,但他们的做法比较聪明,为了逃避串价的嫌疑,每次都是错开涨价,如1-2月有2家奶粉品牌涨价,其他家不涨,但7-8月份,又会有2家奶粉品牌涨价。”王丁棉指出,这样可以有效地避开价格部门监管。
王丁棉介绍,三聚氰胺事件之前,国产奶粉还有一定话语权,而这一危机发生后,洋奶粉品牌在我国婴幼儿奶粉市场销售总额的比例提升至60%-65%,尤其是在一二线城市,洋奶粉已经占领了绝大部分市场。
而为了巩固国内市场,近年来,外资奶粉企业的促销力度也越来越大,前段时间,甚至有知名外资奶粉品牌推出了“买一赠一”的促销活动。
“外资企业实力雄厚,有整个全球庞大市场的支持,资金充足,在中国投入大量营销成本玩得起,但是这样做的后果,无疑会拖垮国内的企业。”陈连芳表示,国内奶粉没有这样的市场基础,不敢轻易涨价,尤其是在三聚氰胺事件后。而洋奶粉市场基础牢固,即便是涨价了,由于刚性需求的存在,也还是不愁销路。
此外,有国内奶粉企业负责人对记者表示,国际上几大原料商控制着整个乳业市场上游。“在这方面,企业也存在无奈。”
广东海关的统计数据显示,今年前两个月,经广东海关进口奶粉量价齐升,不仅进口量创下2007年来单月历史新高,进口均价也上涨至每吨3061美元。1至2月,私营企业经广东口岸进口奶粉8543吨,剧增2.8倍,占同期经广东口岸进口奶粉总量的61.6%。国有企业进口奶粉148吨,增长5倍。
据广东奶业协会常务副会长陈三有分析,年初进口量大增的背后,反映了进口奶粉在我国奶制品市场上的强势地位,“基本上都是国外品牌说了算,国内企业没有话语权。”
王丁棉表示,2008年以前中国奶粉品牌占据了七成以上的国内市场,外国奶粉品牌只占三成。但“三聚氰胺”事件成为我国奶粉行业发展的分水岭,从此中高端国产奶粉和进口奶粉市场情况占有份额“彻底颠倒过来”了。
“奶粉行业的恢复是一个漫长的过程。”陈三有认为,在2009年外国奶粉原料(基粉)低价大量进入我国市场的时候,国产奶粉(基粉)已经失去了价格的竞争优势,如果占奶粉生产原料90%的基粉进口价上提,就会迫使国内生产企业也随之提价。