3月20日，由伊利集团与浙江卫视合办的大型K歌赛事“伊利果之优酸乳”《麦霸英雄汇》已经正式启动。从09年“我就是巨星”的娱乐选秀活动到今年的《麦霸英雄汇》，伊利果之优酸乳已经成为万千热爱音乐、勇于展现自我的都市青年的亲密朋友。将娱乐进行到底，已经成为伊利果之优酸乳的根本主张。
2009年，新一代乐坛天王周杰伦携手伊利代言优酸乳，并亲自上阵写歌、拍摄广告，令伊利优酸乳在年轻人心目中的青春激昂的形象进一步升级。而伊利集团与浙江卫视合作全面启动了“我就是巨星”娱乐秀，更吸引了大量青少年的参与。特别是“我就是巨星”网络活动部分结束后，浙江卫视将播出伊利优酸乳“我就是巨星”特别节目中，周杰伦以伊利优酸乳为道具的魔术表演一时间更成吸引了大量网民、观众的眼球。
今年启动的“伊利果之优酸乳”《麦霸英雄汇》将采用美国NBA的赛制，比赛进程将从4月初一直延续到12月底。来自全国24个参赛城市的各路民间唱歌好手将纷纷上台一展歌喉，力争成为能代表杭州市的顶尖“麦霸”，参加随后即将举行的麦霸冠军城市音乐擂主争霸赛。在20号的杭州站选拔赛中，现场气氛十分火热。参赛者有男有女，有老有少，由中国人也有外国人，真正做到了“全民参与”。其中，选手的中坚力量还是年轻的80后和90后。最后，一位演唱《雨蝶》的女选手就以优美的嗓音和几乎与原唱如出一辙的唱法，获得了全场最高的91分。
届“伊利果之优酸乳”《麦霸英雄汇》是目前为止国内历时最长，场次最多，参加城市最为整齐的一项K歌比赛。随着本次活动的深入进行，极有可能会涌现出更多身怀绝技的“K哥之王”，甚至是中国式的“苏珊大妈”。这一大型K歌赛事将发掘民间“麦霸”与城市间的PK结合在一起，极具娱乐性和竞争性， 堪称国内娱乐竞技活动的创新之举。与“我就是巨星”相比，《麦霸英雄汇》无论在娱乐性、参与性、竞争性、比赛规模、影响人群方面都有显著的提升。
据悉，由唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的伊利集团精心研制的全新伊利果之优酸乳，由益生菌发酵酸奶融合新鲜果汁制成，更营养更美味。酸奶提供比牛奶更优质的营养，帮助人体强化吸收蛋白质和钙质，调理肠胃平衡，身体轻松无负担；新鲜果汁带来丰富果纤维和维生素，加倍有益身体健康。
