前段时间,以茅台为首的白酒涨价闹得沸沸扬扬,刚刚跨入新年的门槛,就有啤酒公司也加入了涨价的行列。近日,一则关于燕京啤酒涨价的消息打破了啤酒市场的平静。普通瓶装燕京啤酒将于1月20日开始涨价。
燕京每瓶将涨5毛
燕京啤酒集团副总经理丁广学公开表示,普通燕京啤酒出厂价将由每箱34元涨至38.8元。以每箱24瓶计算,即每瓶出厂价从1.42元提到1.62元左右,涨幅达14%。
据燕京啤酒经销商表示,普通瓶装燕京啤酒预计每瓶零售价将上调0.5元。
对于提价原因,燕京方面解释称,生产成本上扬是这次涨价的主要原因,上涨的成本包括原料、水电等。
记者18日走访市内几间超市时发现,目前市场上销售的燕京啤酒主要有3款。瓶装300毫升价格4.8元,500毫升5.2元,听装价格是3.1元。华润万家超市现场工作人员告诉记者:“啤酒已经很久没有涨过价了,一般还喜欢搞促销。”
其他品牌暂不跟风
燕京啤酒此次调价会不会带来多米诺骨牌效应?昨天,记者联系了几家啤酒公司。珠江啤酒、喜力亚太等均表示目前还没有提价的计划。
目前业内也没有其他啤酒公司跟风涨价的消息。不过,有观点认为,燕京啤酒控股的惠泉啤酒跟随提价的可能性较大。
一位业内人士告诉记者,每年冬季都是啤酒销售淡季。厂商调价一般都选择这个时候。“有的厂商的做法是先把价格抬高,再用促销的方式拉升销售量,实际价格变化并不大。”
记者调查发现,吉之岛、华润万家、好又多等多家超市内,红酒和白酒都有促销活动。而啤酒类产品并没有见到促销牌。
企业力推高价单品
在采访中,珠江啤酒和喜力亚太均反映“啤酒生产成本一直在上涨”,企业都在努力先内部消化。
珠江啤酒有关人员透露:“目前啤酒生产成本当中主要是粮食原料涨了不少,今年的采购合同还在谈判中,具体价格暂时没出来,但肯定比去年要高了。”喜力亚太方面也表示,去年以来,各项成本一直保持上涨态势。
在不提价的前提下,成本上涨正进一步削减普通啤酒的利润,生产企业为了保证利润收益,只好大力拓展高价啤酒单品。
上述珠江啤酒有关人员告诉记者:“我们今年推广工作的重点是放在雪堡白啤酒上。”据介绍,这种用料考究,工艺、口味十分独特的白啤酒,其生产成本是普通啤酒的4—5倍,零售价也高达20几元。
喜力亚太今年的产品线拓展同样立足高端,其于去年10月正式发布的苹果汽酒,定位及价格都高于喜力啤酒。据透露,喜力亚太后续还将向中国市场引入几款果味汽酒,进一步丰富和巩固高端产品线。
