1月14日晚，五粮液股份有限公司发布公告称，“从明日（15日）开始，对五粮液酒出厂供货价进行适当调整，上调幅度约为8.5%到10.3%。”据《每日经济新闻》记者调查发现，调价后，目前市面上52度和39度的五粮液的零售价格每瓶普涨近60元。而在记者采访过程中经销商纷纷透露，目前货源不多，甚至部分经销商处已断货了一段时间。
1月18日，记者来到五粮液位于上海虹口区的旗舰店。据销售人员介绍，本次调价之后，五粮液品牌旗下各种产品均有不同幅度的上涨，目前52度五粮液的零售价为698元/瓶，39度五粮液的零售价为618元/瓶，较之前的价格平均上涨近60元。
有分析师认为，本次调价将对五粮液业绩产生积极的影响。据了解，尽管五粮液的年销售额高于贵州茅台，但其整体利润仍要少于对手。而从市场的反应来看，在调价之后，市面上五粮液的货源却出现了紧张。
“52度五粮液批发价628元/瓶，39度五粮液批发价560元/瓶，但现在没有货。”一名五粮液上海地区的经销商18日告诉记者。另一名五粮液的一级代理商曾向记者表示货源充足，但当记者表示需要20箱时，该代理商称“20箱太多了，我最多只能提供5箱。”
记者调查发现，在上海大部分超市中，52度五粮液已经断货或者仅有少量存货，部分五粮液专卖店也出现了接近断货的现象。
记者同日走访上海多家超市时还发现，53度茅台平均报价为860元，较前两周再涨了近80元，这也让半个月前茅台颁布的“经销商终端零售价格不得超过730元”的限价令成为一纸空谈。
“53度茅台的批发价现在是788元，你要是要得多，可以适当便宜一点。”一位茅台经销商告诉记者。当记者提示对方茅台有730元的“限价令”时，该经销商称“你要是嫌贵可以不买，现在都是这个价。”据透露，目前茅台在部分超市断货已接近一个月。
一名业内人士分析认为，春节前是白酒销售的旺季，酒企控制供货量的可能性不大，而经销商也不大可能继续囤货获取利润。目前市场上缺货只能说明，高档白酒作为稀缺品受到了大批资金的追捧而造成购局面。
国海证券分析师刘金沪认为，根据往年的规律，如果按照“茅五泸”的顺序，泸州老窖或紧随茅台、五粮液涨价的步伐。这或许意味着高端白酒新一波上涨的时机已经来临。
