对于提价的原因，有业内人士分析称：首先，随着春节脚步的临近，白酒的销售旺季也随之而来，无论是送礼还是自用，高端白酒都是最受欢迎的，甚至有的商场还会出现断货的情况。其次，高端白酒此时涨价是想转嫁“白酒消费税调整压力”，重新拉升利润率，而这应该是最根本的原因。
五粮液在今日的公告中表示本次价格调整将对本公司2010年经营业绩产生积极影响。
早前，五粮液预计2009年1-12月的累计净利润为271,603万元，同比增长50%或以上。对于业绩变动原因，五粮液表示本年1-9月累计净利润较上年同期增长44.67%，公司目前生产经营情况趋势良好，排除不可预测因素的影响，预计累计净利润年末与上年同期相比会达到或超过50%以上幅度增长。
行业专家袁野分析，五粮液品牌价值的快速提升，与其几次产品涨价密不可分，不仅如此，五粮液只有通过提高品牌价值和赢利能力，才能向整体上市的目标层层逼近。
更有业内专家指出，随着五粮液中高端产品提价，品牌价值的提升，盈利能力将大幅提高，这将会改变目前五粮液公司收入高、利润低的现状。
五粮液股价昨日午后拉升，收盘涨3.87%，报31.44元。
高端白酒：寡头垄断提价无“天花板”
行业发展趋势推动高端酒的发展。白酒行业高度竞争，横向、纵向相比的行业集中度都偏低，白酒行业整体来看将继续总量控制，结构调整的趋势，作为细化行业的高端酒竞争格局为寡头垄断，行业的发展趋势有助于高端酒地位的提升。2009年，政策频出利空白酒行业，但实际情况来看，严征消费税和禁酒驾的影响要低于先前预期，宏观经济的影响已使高端白酒触底回升。
高端白酒行业寡头垄断。高端白酒的发展历史实质上是产品的提价史和营销创新史。目前高端白酒整体的销售规模在3万吨左右，占白酒总产量不足1%，未来发展空间很大。高端白酒14%的收入占比，取得了白酒行业59%的净利润，其盈利能力很强，众多厂商对其推崇备至，但发展经验告诉我们，产品制作工艺与制作条件的稀缺、营销模式的创新和强大品牌力，使得最终在高端酒市场占有一席之地的依然是老名酒品牌，寡头垄断的行业竞争格局进一步加强。
高端白酒销量增长有空间，持续提价无“天花板”。高端酒的消费方式主要是宴请、送礼、品鉴、投资收藏等，消费主要靠财政、企业盈利水平和个人收入水平这“三驾马车”拉动，经济回暖，社会活动增加可促进高端白酒消费。消费群体的年龄段主要落在30-59岁区间，从统计数据分析，这个年龄段人数在未来一段时间持续增加，可以保证未来相关长一段时间白酒的消费，在消费升级的背景下，引致的对高端酒需求可以期待。
以茅台酒为例，随着居民收入水平的提高，茅台酒为了保持其高端性，提价显得至关重要，如若不然，会造成产品定位不清，最终将导致产品市场份额的下降。理论而言，只要居民收入水平不断提高，持续提价是高端产品应采取的主要措施，而且提价不会影响目标消费群体的购买力。05-07年高端白酒快速发展的主要原因一是企业对高端酒供给的偏好；二是宏观经济的高速发展对“三驾马车”的推动。我们认为在未来几年以上两方面条件是具备的。
未来3-6月，高端白酒可跑赢大盘。从经济周期的投资角度看，可选品在经济复苏阶段跑赢大盘的概率较大，从本论经济复苏的时点测算，截止12月低，可选品跑赢的幅度较小，我们认为，随着可选品追随经济的数据好转，未来一段时间包括高端白酒在内的可选品继续跑赢大盘是大概率事件。2010年，如果经济回暖的宏观判断不变，高端白酒将会处于恢复性好转阶段，我们看好高端白酒企业的股价表现。我们重点推荐泸州老窖、水井坊和贵州茅台。
风险因素：1.严打酒驾的加强；2.食品安全的或有事件发生将会拖累行业整体的表现；3.大盘调整对行业影响的风险。
