多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌贝乐嘉正式上市，这意味着以往一直定位高端市场的多美滋开始正式向中国的中端奶粉市场发起进攻，也是继惠氏、美赞臣、雅培等外资品牌之后又一进军中端市场的竞争者。
据了解，贝乐嘉900克桶装价格为138元，与高端洋奶粉价格相比，定位显然趋于中端。“从最新推出的价格等可以看出，多美滋在稳固高端市场的同时，期望用贝乐嘉主打中端市场，奠定其在中国市场上的影响力和品牌占有率。”中投顾问食品行业首席分析员陈晨11月25日表示。
此前，惠氏通过把铁盒包装换成软包装等降低成本的方法来争夺二三线城市的奶粉市场；雅培在广州建立的营养品工厂竣工并投产，也瞄准了中端市场。
权威数据显示，2008年我国婴幼儿奶粉市场大约有200亿元的规模，其中多美滋、美赞臣、雅培等外资品牌占据了高端市场70%以上的份额，而国产品牌占据了绝大多数中端市场。
“尽管高端奶粉市场是未来企业乳业发展的方向，但目前市场已明显饱和，才导致品牌出现向中端市场靠拢的趋势。”陈晨认为。乳业专家王丁棉则表示，外资品牌进攻中端市场存在“拦截”的意图，目的是使中国企业在中端市场应付洋品牌，无力进军高端奶粉市场。不过内蒙古奶业协会秘书长那达木德对此却表示，国内品牌面对竞争加剧的格局没必要感到慌张。他认为前端时间洋奶粉的“集体提价”将使洋品牌市场份额缩小；另外，受金融危机影响的发达国家经济已开始企稳回升，随之而来的便是原料奶价格回升，因此洋品牌在中端市场的竞争优势将不断减弱。
