奶粉价格最近很敏感。随着国际奶粉原料价格的上涨和北方进入“冬歇期”逐渐开始抢奶,各方都在预测离涨价不远。
“今年涨了那么多比去年同期每吨仍要低1万元左右,涨价理由不成立。”对此,业内分析认为,在销售淡季和全球奶源充足的情况下,涨价至少要等到明年5月。
而市场,已经在蠢蠢欲动。
洋奶粉开始侵入中端市场,奶粉可以很便宜?
多美滋近日在华中9个省份上市旗下品牌贝乐嘉,与洋奶粉普遍走高端、甚至超高端路线不同的是,900克桶装价格仅为138元。与其他位于180元甚至近300元价格区间的奶粉品牌拉开很大差距。
向来高贵的洋奶粉也可以很“平易近人”?多美滋方面有关负责人对记者表示,与其高端产品多美滋金盾相比,贝乐嘉同样使用全进口奶源,因为未使用其高价研发的“益生元组合”和专门购置的“益乐罐”包装,“针对内地市场价格更为合理”。
尽管奶粉市场的发展趋势是日渐高端化,但同时也就导致中端市场的份额将扩大,中投顾问的相关数据显示,从销售额来看,中端市场份额大约在30%左右。在业界,一般用价格来区分层次。900克零售价150元以上的为高端；80-150元的为中端；80元以下为低端。从销售额来看,高端奶粉占据了近半市场份额,从销售量来看,中低端占据多数市场份额。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,进口奶粉占据高端,国内品牌占据低端,受整个婴幼儿奶粉的市场容量局限的影响,企业想进一步扩大市场份额,必须向中端市场进军,相对于近几年涌现的超高端市场,受国内现阶段消费水平的影响,中端市场的吸引力肯定大于超高端市场。一方面,进口品牌希望有新的利润增长点,而中端市场的消费者也有望成为高端产品的消费者,这是进口品牌不会放过的；另一面,相对于国内品牌,中端市场意味着利润的提高和品牌价值的提升,自然也是抢占的重点。
“进口品牌惠氏、雅培等,去年也通过换软包装等形式降低成本,向中端价格靠近。”乳业专家王丁棉指出。对已经垄断进口品牌而言,中端市场争多少算多少,“并非志在必得,只是搅局。”王丁棉分析,洋品牌制动出击中端市场,还可以起到拦截国内品牌,从而达到保卫其高端产品份额的目的。
