不久前,中国广告协会曾发出通报,内容直指演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。日前,侯耀华在通过媒体向公众表示道歉的同时,也以自己对虚假广告不知情为由大喊冤枉。
就在侯耀华代言违法广告的风波尚未平息之际,赵忠祥、唐杰忠等知名人士再次陷入“广告门”。日前,中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体取证,发布了20则涉嫌违法的典型媒体购物节目广告,其中包括赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”以及相声演员唐杰忠代言的广告。
对此,赵忠祥高调予以否认,除了对发布信息的机构表示了质疑外,还坚称广告中涉及药品疗效的话并不是他说的。对于在广告中的形象,赵忠祥认为,自己只是以主持人采访的形式做节目,并非代言人。
一时间,有关明星涉嫌为虚假产品代言,违法录制广告的事件,以及背后牵扯出的一连串关乎监管、制度、法规和查处等问题,再次引起社会各界的热议。
虚假广告已泛滥成灾
60多岁的张先生失眠,天天晚上看电视都到凌晨一二点钟。他每天半夜经常看到的就是养生医疗方面的节目、广告。这些节目、广告往往请明星来出面诱导观众买“药”。经了解,这都是虚假广告。
在医疗保障相对薄弱的农村,以“特效药”和包治各类疑难杂症的虚假宣传诱骗原本就十分困难的农民,造成的危害无异于“图财害命”。有关部门在执法检查中多次发现,一些不法分子通过虚假广告向农民兜售假冒伪劣药品,做着坑农害农的昧心事。
国家工商总局广告监督管理司副司长李亚莉日前在中国广告协会涉嫌违法违规广告公开点评发布会上表示,违法广告的违法表现非常突出。
工商总局广告监督管理司监督处江雁明处长指出,广告中药品、医疗和保健食品违法广告所占比例仍然居高不下,违法表现主要是利用新闻报道形式、健康资讯栏目发布或变相发布违法药品、医疗广告。一些药品、医疗广告未经审批或未按审批内容发布以及保健食品广告宣传治疗作用的问题还比较突出。
虚假广告是怎样泛滥的
记者从国家工商总局广告监督管理司了解到,违法违规广告的获利空间极大,风险成本很小,是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因。巨大的利润空间,使不法药商不惜采取各种手段,通过违法药品广告攫取黑钱。
不法商人首先在广告审批阶段,会提前准备多个广告方案,随时准备偷梁换柱。送审时,先提交规范版本,以套取广告批文,然后套用广审号, 刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。在广告制作阶段，不法商人多是通过“制造”或收买“专家”、雇佣“患者”,采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式,利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品的奇特功效。同时,通过巨额广告费收买不负责任的媒体刊登广告,欺骗消费者。
广告刊发后,药商通常是与刊登广告的媒体“合作”,通过伪造低价假合同,对付工商处罚。工商部门按照做过手脚的合同没收广告收入,一般情况,罚款还不足广告费真实收入的十分之一。
