“后三聚氰胺”时代,各大乳企纷纷开始大手笔投资,圈牧场、建奶源基地、增加进口奶牛……自改革开放以来,中国乳业从没如此声势浩大地搞过奶源工程。真的只有大建牧场才能挽救受创的中国乳业？专家发出警示,盲目的奶源扩张将给中国乳业埋下深水炸弹。
在奶源跌倒在奶源爬起来
自去年震惊全国的 “三聚氰胺”事件后,消费者对国内乳业品牌大失所望,进而致使市场的崩溃。2008年,中国乳业经历了改革开放30年来首次负增长,更深层的奶源问题也暴露出来。数据显示,“三聚氰胺”事件发生之前,我国2000多家乳品企业中真正拥有自有奶源的企业数量还不到10%。
受创的中国乳品企业开始反思,如何重建品牌、如何走出低谷？奶源,是大家不约而同的出口。只有构建让消费者信赖的奶源市场,才能打消其对产品的顾虑。
奶源市场矫枉过正
此时,国内乳企的品牌再建已刻不容缓。
飞鹤引资红杉、蒙牛携手中粮……诸多乳业品牌开始了大规模融资行动,融资的目标则豪无悬念地包括奶源建设。其中,飞鹤乳业宣布,欲在5年内投资40亿元建设10个万头国际标准化示范牧场。此外,光明乳业(600597,股吧)计划投资约1.8亿元在武汉建设6000头规模的奶源基地。新希望(000876,股吧)乳业则在6月份表示,计划扩容旗下四川洪雅牧场,投资2亿至3亿元收购拥有奶源基地的品牌。
