“世博牛奶”引爆热销狂潮
伊利前三季度突破190亿 有望提前加冕行业冠军
继第一、二季度的强劲市场态势之后，伊利市场份额再度实现跨越式攀升，依然领跑中国乳业，稳居大众乳品选购的消费榜首。10月30日，伊利公布2009年三季度业绩报告。报告显示，伊利今年前三季度累计实现主营业务收入192.22亿，同比增长1.03%，同时累计实现净利润5.51亿元，较去年同期增长大增636.66%。至此，中国乳业领军品牌伊利已经成功夺得 2009年营收“接力赛”的前三程冠军，几乎已将乳业09年全程冠军收入囊中。
伊利前三季度业绩飘红 市场份额三度跨越攀升
早在2009年第一季度，伊利即领衔乳业复苏，成为乳业第一集团军中唯一一家销售额和利润同时全面超越去年同期水平的企业。而2009年中报业绩报告更一度刷新了伊利的“成绩单”，显示伊利122．17亿元的营业收入在乳制品行业遥遥领先，以半程冠军优势领跑整个中国乳业。近日，伊利三季度业绩报告的郑重公示，再度用铁铮铮的数据证实，伊利几乎将毫无悬念的提前实现全年216亿元的销售目标，并将继续蝉联行业第一。
乳品行业专家指出，中国乳业市场消费信心正在逐步增强，随着伊利“世博效应”在今年下半年的逐渐放大，伊利的品牌形象及市场占有率将从中获得进一步的双重提升，目前这一效果已在2009年的市场调研数据中得到了充分证实。
根据AC尼尔森的数据显示，在伊利、蒙牛、光明等几大乳品巨头中，伊利产品线的市场份额全部激增。其中伊利金典有机奶、营养舒化奶等明星产品因其优良品质备受消费者青睐；冷饮业务则延续了15年来的“不败神话”，继续荣膺市场占有率第一；同时备受关注的奶粉业务再一次展示了伊利强大的市场认可度和持续发展能力：市场占有率超过同期水平。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉。
伊利“世博牛奶”大受“专宠” 引爆热销狂潮
近日记者走访各大型连锁超市时发现，消费者的乳制品消费热情确实已经明显回暖。据沃尔玛超市营业部经理介绍，照目前的数据统计看来，消费者选购乳制品时考虑更多的是企业品牌、形象和产品品质等综合因素，伊利等大牌乳品的消费势头最为旺盛。 “我家一直都喝伊利，儿子很爱喝QQ星儿童成长牛奶，父母经常喝金典有机奶，身子骨儿很硬朗。伊利的品牌大，品质信得过。”沃尔玛一位选购牛奶的张女士如此表示。
据沃尔玛采购部经理表示，伊利“畅轻”、“优品嘉人”等产品走货快，供给需求量很大，尤其受到附近写字楼白领女士的喜爱。沃尔玛万达店伊利促销员介绍，目前伊利旗下全线产品销售得都非常不错，被世博选定为唯一指定乳制品的金典、营养舒化奶、畅轻等高科技含量、高附加值牛奶很是热销。
另据伊利市场部负责人透露，消费者对于伊利的“世博品质”很认可，“世博牛奶”非常受欢迎，除国庆等重大节日消费的阶段性暴涨、数度脱销外，日常销售态势也非常乐观。
业内人士指出，能够受到上海世博会等顶级盛事的青睐是伊利获得市场认可的重要原因之一，当然也离不开企业自身深厚的“内功”修炼。近阶段，乳制品消费势头稳定回升，能在日益趋好的消费环境下占据更大的市场份额，是对企业声誉、地位和产品品质各方面因素的综合考量。
