营养舒化奶国庆月数度脱销
“世博牛奶”助伊利前三季度蝉联行业第一
2010年上海世博会还未召开，“世博经济”的强烈势头已经逐步显现。从10月30日伊利发布的09年三季度业绩报告中可以看出，作为中国乳业中唯一一家先后牵手奥运会和世博会的乳品企业，伊利今年前三季度累计实现主营业务收入192.22亿，同比增长1.03%，同时前三季度累计实现净利润5.51亿元，较去年同期增长636.66%。市场用庞大的销售数据表明，成功通过奥运、世博双重严格检验的伊利集团已经以绝对优势稳居大众乳品选购的消费榜首。据此估计，伊利几乎将毫无悬念的提前实现全年216亿元的销售目标，并将继续蝉联行业第一。
营养舒化奶国庆脱销 “阅兵热”引领健康消费潮
伊利前三季度销量能突破190亿，其明星产品功不可没。
据家乐福、易初莲花、法宝等大型超市的终端销售数据统计，国庆当月，伊利“世博产品家族”的金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶等高科技含量、高附加值乳制品几度脱销，成为人们双节之中走亲访友的首选礼品。在国庆期间，伊利不得不每天增加对超市的供货服务频次。“听说阅兵村的人都喝这个奶，我愿意拿它送人，实惠又健康。”一位正在选购伊利营养舒化奶的杨姓女士对记者表示。
据了解，在新中国60年华诞期间，伊利牛奶在受阅官兵驻训基地，为接受建国60年来最大规模检阅的数万名官兵提供全面乳品服务。国庆之后掀起的“阅兵热”也同样带动了伊利牛奶的热销。
“世博牛奶”成风向标 老年儿童各有所爱
“妈妈，我想喝这个。”一位在乳制品专柜前驻足的小姑娘指着伊利QQ星儿童成长牛奶对母亲说。据介绍，作为奥运和世博“双料”的唯一指定乳品服务企业，伊利的产品线在业内最为健全，从针对孕妇儿童的成长型牛奶，到针对成年人、中老年人的功能性乳品一应俱全。这既为消费者提供了更多的选择，也成为其他乳品企业跟风模仿的源头。
针对乳制品市场的“同质化”现象，不少精明的消费者表示：如果大家的产品功能接近，他们会专挑有“世博”标志的乳制品。不少妈妈就表示自己就是冲着世博才专门挑伊利金领冠婴幼儿配方奶粉买给自己的宝宝吃的。“世博会的专用牛奶，大品牌，品质肯定差不了，而且宝宝现在喝惯了，觉得伊利的口感非常好。”妈妈们表示。
各产品线扶摇直上的销售增长态势在市场调研数据中得到了充分的证实。根据AC尼尔森的数据显示，伊利几大产品线的市场份额全部激增。其中伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶等明星产品因其优良品质备受消费者青睐；冷饮业务则延续了15年来的“不败神话”，继续荣膺市场占有率第一；同时备受关注的奶粉业务再一次展示了伊利强大的市场认可度和持续发展能力：市场占有率超过同期水平。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉。
业内人士指出，伊利世博产品的热销是意料之内的现象。国内外顶级盛事的青睐，向来都是左右消费倒向的风向标，因为那不仅是行业地位的象征，更是对产品品质的高度认可。能够成功携手上海世博会，不但会在现阶段直接提升伊利的销量，还将在很长时间内，成为伊利产品品质最好的“广告”。
