新品牌
“低调不代表我们在睡觉”
就在茅台、五粮液、水井坊等大家熟知的高端白酒品牌在不断高调推进高端进程的时候，新力量也在介入这场“跳高”运动。经过一段时间的沉淀，这些新力量今年在高端白酒市场开始崭露头角。
今年5月，世界高档洋酒集团酩悦轩尼诗斥巨资历时两年打造的全球范围内第一座白酒庄园文君酒庄在四川邛崃揭开帷幕。这是这个混合了“洋血统”的高端白酒品牌在2007年上市以来最高调的一次露面。
而继2007年上市推出一款零售价格在600元左右的高端新品后，文君酒另一款价格在1500元左右的高端产品最近也登台亮相。
“低调不代表我们在睡觉，”近日，文君酒总裁叶伟才在接受信息时报专访时如此表示，在过去两年的市场运作中，文君酒处处表现出了洋品牌做中国市场时的低调和耐性。
“我们可以高调，可以先把所有钱投到广告中去，但这并不是文君想要采取的步骤。我们需要一步步确保把内部做完善、把产品做完善、再把与消费者的沟通做完善。”
记者了解到，在过去将近两年时间里，因为背靠轩尼诗，文君酒利用轩尼诗原有的渠道打进市场，不过从半年前开始，文君酒已经有意开拓其他的渠道。“完全沿用洋酒网络不一定有很健全的销售白酒的网络，所以从半年前我们也开始做一些批发和分销渠道。”
按照叶伟才的规划，做好前期工作之后，下一步文君酒要考虑的问题包括酒的香型是否需要改变、是否需要开发不同的产品满足不同销售渠道，是否需要产品满足国外市场的需求等等，这个概念在慢慢形成。
