10月23日，理想茶行召开新闻发布会，就赞助第十一届全运会的事项进行新闻发布，并全面介绍了理想茶行体育营销、娱乐营销并举的扩张战略。
茶行业是中国为数不多的尚未全面完成市场整合的行业，再加上市场潜力巨大，吸引了众多企业扎堆掘金。国内茶叶市场陆续出现了数十个地方乃至全国性知名品牌，市场细分趋势明显，市场竞争越来越激烈——从市场细分上看，竹叶青、七彩云南等占据了茶叶高端消费的主要市场，而天福则主攻茶食品，占领普通消费市场。在地域区分上，安溪铁观音、武夷岩茶、云南普洱、西湖龙井等各有自己的主要阵地，并互有渗透。在铁观音茶企中，实力雄厚的有安溪铁观音集团、八马、理想茶行、中闽魏氏、华祥苑等，而正在崛起的则以裕园、富源、冠和等为代表。
针对国内茶企品牌众多，但具有全国影响力的大品牌非常少的情况，理想茶行董事长郑文巧在发布会上表示，在未来5年内，国内应该会出现5-10家具有全国影响力的茶业巨头。
岳飞说，运用之妙，存乎一心。几家实力铁观音茶企都在谋求全国扩张，在区域争霸、品牌建立、营销方式上形成了一份颇具规模的全国扩张战略图——
