随着国内乳品消费回暖,中国乳业江湖再度风起云涌。近期,南山、澳优、培芝等国内外乳品品牌纷纷计划推出婴幼儿奶粉新品以求刷新市场份额,蒙牛、新希望、天友等液奶劲旅则重新掀起牧场“圈地运动”高潮,而统一、和黄等资本大鳄也在抢位登陆乳业……
消费回暖:行业数据恢复增长
据工信部数据,今年前8个月,液态奶及乳制品制造业累计实现收入1019亿元,增长5.44％；累计实现利润总额60亿元,同比增长14.36％；销售利润率5.95％,较去年同期水平增长0.68个百分点。产销增长趋于稳定,利润率提升。
在伊利、蒙牛、光明、三元四家乳业上市公司上半年业绩中,除光明净利润下滑超过六成外,伊利、蒙牛、三元的业绩都有不同程度的增长,均已接近三聚氰胺事件发生前的水平。
市场圈地:婴儿新品扎堆上市
秋天的到来,也带来了乳品的销售旺季。为了弥补前期经济危机的影响,各大品牌都对十月的“新品发布会”寄予厚望,扎堆推出升级新品,刷新市场份额。
记者获悉,南山乳业已决定于近日推出其明星产品南山倍慧奶粉的全新升级系列———“全智配方”奶粉。该产品预计最快下月完成渠道铺货工作。而由新西兰培芝公司最新研发的“百立乐金装婴幼儿配方奶粉”也在这个十月亮相于市场。
澳优乳业相关负责人向记者透露,公司的最新开发成果一款液态婴儿营养乳品目前已经完成包装设计,年内即将推上市场。
此外,和黄旗下的和黄中国医疗科技有限公司最近与全球最大的有机食品生产商HainCelestialGroupInc.(HAIN)成立了合资公司,将为中国市场送来一批婴幼儿食品新产品。
业内人士表示,每年这个时候乳品行业都会有一个新品“井喷”期,利用新品吸引消费者眼球可以在旺季赢得先机,同时,新品们开展的新市场竞赛也意味着全新的机遇。
奶源圈地:牧场扩容进行时
在众多品牌、产品忙着圈市场份额时,作为发展基础性资源的奶源扩容显得尤为迫切。
上个月,重庆天友高调宣布,近年将新建50个牧场和小区,收编7万头奶牛,总投资达到13.8亿元。在两三年内,天友的液态奶产能将在现有基础上连翻3倍,年产量将超过50万吨。天友表示,下一步将进军广东、广西等地,并计划在3年内外地市场销量超过总量的10％。
10月9日,蒙牛乳业在四川眉山投资3亿元的生产基地一期项目投产,设计日处理鲜奶800吨,全面投产后可实现年产值12亿元。在距离蒙牛基地仅60公里的地方,现代牧业投资3.4亿元的洪雅现代牧场也正式竣工,为蒙牛眉山工厂提供乳源。该牧场目前存栏澳大利亚优质奶牛5000多头,最终目标是增容成为西南最大的万头现代化牧场。在此之前,蒙牛已在华北、华东等地广泛布局,截至2008年12月,合计年产能达到557万吨。
地方领军企业新希望乳业执行总裁李成云今年也对外表示,下一步将投3亿～4亿元用于扩容牧场、收购拥有牧场的乳业企业。另据新希望乳业内部人士透露,企业今年还持续增持云南蝶泉乳业和昆明的雪兰乳业至99％的股份。
