中秋临近,月饼市场呈现购销两旺之势。今年中秋月饼外包装的豪华度和价格是"膨胀"了还是"缩水"了?记者采访了解到,在国际金融危机的背景下,由于消费者的现实收入和预期收入不高,加上国家开始实施《限制商品过度包装通则》,今年中秋"天价"的"豪华包装"月饼在市场上数量减少而且不好卖,而包装简单、价平物美的"平民月饼"受到生产企业、商场和消费市场的广泛认同,月饼价格也并没有出现几个月前消费者所担心的大幅上涨,基本与去年持平或微涨。
"豪华月饼":卖得少了个头"瘦"了
记者最近对广西一些地方的月饼市场进行了调查。记者在桂林市、柳州市的一些大超市看到,货架上外包装豪华的月饼不多,大部分是外包装较简单的月饼。
在桂林三里店一家全国连锁的大超市里,约有近20个品牌的外地和本地月饼,价格在300元左右的月饼有七八个品牌,600元左右的三四个品牌,1000元左右的仅1个"百年老字号"、"鲍鱼鱼翅"的香港产月饼。
售货员说,与去年相比,今年每盒单价超过600元的"豪华月饼"品种和数量都少了,而且购买的顾客也少了。往年的"豪华月饼"、特别是超过1000元的月饼基本都搭售一些茶叶、香烟、酒、保健品等其他商品,今年店里没有卖搭售其他商品的月饼。
"平民月饼":包装"瘦身"到只有一层塑料纸
与此同时,记者在一些超市看到,不同品牌、包装简单、价平物美的月饼、特别是本地产知名月饼琳琅满目,让人挑花了眼。一家超市经理告诉记者,今年有厂家推出了20元左右的"礼盒月饼",这是往年所没有的。今年超市的"礼盒月饼"大部分走低端市场,很多月饼的包装比去年"瘦身"了很多,多以纸盒为主,有的只有一层塑料纸外包装。
记者了解到,今年桂林市知名月饼厂家的豪华高档月饼产量比去年同期减少40%,中低档月饼产量上升30%,占总量的70%以上。各地散装月饼的零售价每公斤普遍在16至25元之间;1公斤盒装中档月饼普遍在60元至80元之间。此外,大多数国内知名品牌推出了单价为100-120元左右的实惠型月饼,而且这类月饼数量占了其月饼总量的50%以上。
《限制商品过度包装通则》给月饼"减肥"
业内人士认为,今年国家开始实施《限制商品过度包装通则》,政策的约束因素,推动了月饼外包装的"减肥"。
《通则》规定,饮料酒、糕点、化妆品、保健食品、茶叶、粮食等6类商品除初始包装之外的所有包装成本总和不应超过商品出厂价格的15%。《通则》还规定,饮料酒、糕点、化妆品、保健食品、茶叶的包装层数不得超过3层。
桂林一家知名月饼生产企业总经理表示,从国家实施《限制商品过度包装通则》以来,各月饼生产厂家纷纷按照政策规定改外包装,违反政策"顶风作案"的生产企业还是较少的。
