企业配方 商标 价值不菲
可口可乐公司高层手里握着怎样的牌，让他们对可口可乐这么有信心?
还记得可口可乐公司老板是这样说他们品牌的：假如有一天一场大火把可口可乐公司烧掉了，只要配方还在，那么第二天就会又有一个可口可乐公司。因为可口可乐配方价值40亿美金。
同样地，一位可口可乐的高管曾说，假如可口可乐有朝一日走向破产，而只要还拥有可口可乐的商标，不出几年就可以卷土重来!
网友：呵呵,可口可乐不可能破产,如果可口可乐快速消费品破产的话,那么,全美国,乃至全世界,必将引起一翻金融风暴.
可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。
美国对其价值的评估是673.9亿美元。那么到底是什么成就了今天可口可乐的价值呢?
是成功的公共宣传。公共宣传是指利用第三方多为媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、提升企业正面形象的目的。同广告相比，公共宣传所需要的费用更少，但是它通过借助第三方--媒体的权威性和声誉能够迅速消除受众的防御心理，提高可信度;同时通过成功的实施公共宣传策略可以迅速吸引受众的注意力、打开新市场、提高企业的知名度和品牌价值。在百年历发展史中，可口可乐正是通过对公共宣传的方法和时机的成功把握而使得企业的品牌价值得到最大程度的提升。
