夏季接近尾声，杭城的各大超市为了抓住饮料销售高峰期的尾巴，都加大了最后一轮的促销力度。然而，有超市方分析，今夏的饮料市场，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减。而从前作为补充选择的茶饮料和维C果汁却越来越有赶超之势。
茶饮料混战争当“茶王”
“娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅”铁观音、乌龙茗茶，可口可乐的原叶系列……今夏茶饮料的新品令人目不暇接。
华润万家超市负责人表示，往年，茶饮料的市场格局比较简单。“‘康师傅’历来是茶饮料销售的主力军，该品牌的红茶能占据红茶类饮料五分之三的销量，剩下的市场份额由‘统一’、‘麒麟’等多个品牌分享；在绿茶方面，‘康师傅’、‘统一’的销量最高。”
可说到今年的茶饮料市场，该负责人却表示难以梳理。“茶饮料品牌越来越多了，而各品牌又在极力抢占市场。广告是茶饮料销量的最好推手。2008年，以成龙父子形象做广告的‘原叶’系列几乎在很短时间里就提升了几倍销量。今夏，原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖全市，巩固了其销售地位。相隔不久，娃哈哈‘啤儿茶爽’的广告又引领了新一轮的销售热潮。很多消费者都会学广告里的话说，不喝就‘out’了。”
对此，有业内人士分析，从2006年开始，杭城饮料市场告别了碳酸饮料一家独大的格局，茶饮料以贴近国人口味、崇尚健康的特点成为消费者的新宠。随着茶饮料日益得到市场认可，越来越多的饮料品牌看好了这一市场。“最明显的就是可口可乐公司，现在他们在茶饮料上的推广力度远大于碳酸饮料。”
维C饮料突起，后来居上
如果说2008年夏季，以“原叶”为代表的茶饮料给了以“可乐”为代表的碳酸饮料一记重创；那么，2009年以“水溶C100”为代表的维C饮料则表现优异，甚至出现了后来居上的局面。
“我不得不说今年夏天，维C饮料创造了一个奇迹。”家乐福超市饮料采购相关负责人指出，今夏，以“水溶C100”为代表的维C饮料在该超市唱起了“主角”。其市场占有率已经超过碳酸饮料，达到40%左右，几乎是去年同期的两倍。
“一天的销量超过100瓶！没有其他饮料能达到这个数字。”“水溶C100”同样为物美超市带来了销售奇迹。该超市有关负责人表示，今年的果汁饮料市场上，涌现出一大批以维生素C为卖点的饮品，包括汇源“柠檬 me”、娃哈哈HELLO-C、农夫山泉水溶C100等，这些维C饮料正在成为果汁类饮料的一支“奇兵”，以年销量增长10%的上升速度占领市场。
该负责人认为，传统的果汁类饮料浓度大多在10%以下，而这些维C饮料的浓度达到了13%以上。除了口味更浓，此类饮料还主打“健康牌”。“现代人都注重健康。超市统计数据显示，所有饮料都是无糖的卖得比低糖的好，低糖的卖得比有糖的好。”
