既不愿冒顶风提价的风险，又不甘心错过即将来临的旺季行情。国税总局近日发出禁涨令后，一线白酒上市公司对调整出厂价三缄其口。不过经记者调查了解到，部分公司使出授意经销商提高批发价及零售价的妙招，一方面试探市场反应、一方面避免违背“禁涨指令”。
平安证券食品饮料高级研究员文献指出：“受白酒价格持续上涨刺激，行业产量已持续多年上升，需求增速却受宏观面影响已明显放缓，此时涨价显然会进一步打击需求。对中高档酒企而言，保证产量和价格稳定，等待需求回暖会更明智。”
自下而上的价格战
有的口头公告，有的暗自下手。减轻消费税对业绩的影响，最直接和有效的方式就是提价，近期白酒公司的涨价正隐晦地曲线上演。国税总局通过《重核计税价格不应成为白酒涨价理由》强调，白酒企业应将增加的税负采取措施加以内部消化，而不应在中秋节、国庆节这些传统白酒销售旺季即将到来之时采取手段提高价格。
话音刚落，一则五粮液正式提高出厂价的消息见诸报端。有媒体称，五粮液日前发出通知，从8月18日起高浓度酒涨价40元，低浓度酒涨价20元，涨幅在10%左右。五粮液是否真是顶风作案的第一家？
记者联系五粮液副总经理、董秘彭智辅，对方表示对此不知情：“我并没有接到公司要调整出厂价的通知，公司会采取内部挖潜、节省成本的方式来降低重新核定计税价格对业绩的影响。”近期是否有提高出厂价的打算？彭智辅则不置可否。
“现在风声这么紧，谁愿意做出头鸟呢？”有知情人士向记者透露，部分公司早在白酒消费税新政颁布前后，就已经开始操纵批发价、零售价先行上涨，以此试探消费者的反应，“终端价格涨上去后，再顺势提高出厂价。”上述人士分析，白酒公司基于政策方面的考虑，目前应会暂缓提高出厂价。
“高端白酒的涨价是一条自下游蔓延到上游的路线。”上海证券分析师滕文飞告诉记者：“一线白酒企业依然采取控量保价的措施，而出厂价提升在即，经销商囤货意愿强烈。在这双重效应的影响下，高端白酒终端销售供不应求、价格上涨，待旺季来临、价格拉高之后，预计厂商就会开始放货。”彭智辅表示，公司目前的产销情况和以往相比相差不大，五粮液处于供不应求的状态，近两个月以来经销商都急等要货。
经销商消费者齐倒苦水
记者日前走访深圳大型卖场和一些白酒专卖店了解到，目前白酒终端售价已经小幅上扬。在华润万家超市，5转摘于中国酒业新闻网3度飞天茅台酒售价已经从上月的698元涨至718元，52度五粮液也涨至638元。“消费者意见大我们也没办法，毕竟批发价涨了。”相关工作人员表示，泸州老窖和水井坊暂时还没有涨价。
另一家卖场烟酒柜台销售人员则表示：“由于处在淡季，五粮液和茅台还有少量库存，目前还没有调整价格。不过现在库存也告急了，近一个月以来销售量增加不少，不少消费者也囤酒。”
在广州经营一家电子企业的张先生向记者透露，他听说白酒将会涨价，7月份就一次性买了6件五粮液，“高档酒主要是用于招待，涨个七八十元也得买。”而买酒自用的陈女士则表示不满：“说涨就涨，每年都涨，成本压力全转移到消费者身上。”
“我们也不想涨价，本来上半年高档酒卖得就不如中档酒，市场刚好一点又要提价，担心消费者不买账。”深圳一家品牌白酒经销商忧心忡忡地表示，已陆续接到上一级经销商发出的涨价通知，又正值白酒销售淡季，目前还难以估计涨价对销量的影响。深圳酒类行业协会常务副会长易立中也表示，经销商其实不希望白酒提价，短期看会影响一些酒类的销量。
集中提价或延至10月
由于消费税加强增收等原因，白酒提价预期已近乎市场共识，多名业内人士在接受记者采访时表示，本年度的提价集中期应该在10月以后。
“国税总局依然给白酒公司留出了操作空间。”有分析认为，国税总局强调不应在中秋节、国庆节到来之时提价，但并没有说春节前不应该提价。值得注意的是，在消费税加强征收细则中还指出：已核定最低计税价格的白酒，销售单位对外销售价格持续上涨或下降时间达到3个月以上、累计上涨或下降幅度在20%(含)以上的白酒，税务机关有义务重新核定其最低计税价格。
滕文飞分析认为：“白酒企业极少下调产品价格，这一20%的幅度主要是针对价格上涨来说的。这一细则给出了白酒企业提价的范围，即只要白酒企业的产品价格单向调整不超过20%，就不必由税务机关重新核定最低计税价格。”而根据测算，白酒企业平均提价10%左右可以基本消化消费税的影响。
安信证券分析师李铁认为，贵州茅台提高出厂价45-50元、泸州老窖和五粮液提价65-70元就基本能够填补消费税的影响。据他预计，茅台提价幅度会比较大，可能在80元左右。滕文飞也认为，从目前各龙头公司出厂价与终端售价的价差来看，贵州茅台的出厂价与零售价之间差距最大，提价预期最为强烈。
