“鸡蛋用草串着卖、摘下斗笠当锅盖、三只蚊子一盘菜、背着娃娃谈恋爱……”“云南十八怪”自上世纪４０年代萌生，就与普洱茶、葫芦丝一样，成为云南人的独特生活要素。如今，“云南十八怪”如同一台助推器，催生和加速着云南的旅游、食品、服装等行业的发展，并形成了一条独有的产业链。
“十八怪”产品很丰富
走进昆明市的沃尔玛、家乐福、好又多等几大连锁超市可以看到，每个超市都设有“云南十八怪”食品专柜。在昆明好又多新迎店内记者看到，一位销售人员穿着精美的民族服装，手里抬着一个盘子，盘子里面放着一些“云南十八怪”的小食品，这位销售人员一边念着“云南十八怪”的顺口溜，一边给顾客介绍着“云南十八怪”系列产品。这位销售人员告诉记者，这些系列产品主要是云南省各州市的一些土特产包装制作的，很受年轻消费者青睐。这位销售人员说：“有时候一些年轻人一买就是１０余盒，而且喜欢买口味特别的，比如说酸角糕味道就很好，价格也便宜，除了品尝美味之外，包装盒里还附赠‘云南十八怪’的解说图，消费者在吃的同时，还可以了解到云南地方的民族民风。”就在记者采访这位销售人员的时候，一位女士提着购物筐走了过来，向这位销售员咨询起“云南十八怪”的小食品，这位女士说：“我朋友在武汉读书，他们专门让我带些云南的地方特产过去，我看了看，就是‘云南十八怪’的产品最有特色了。”说着，她从柜台上一次性挑了五包酸角糕和三盒蔬果。
除了各大超市，卖“云南十八怪”的产品最多的地方就是客运站和机场。记者在昆明火车站附近的多家超市内看到，除了有包装精美的小食品，还有“云南十八怪”的饰品和普洱茶卖。一家超市内的店老板告诉记者：“我们店里的‘云南十八怪’产品很好卖，一些外省人到昆明，路过我这里都喜欢进来看看，像‘云南十八怪’的系列普洱茶，价格不贵，才１０余元一饼，这些茶最主要的是有地方特色，外省人来买的比较多，有的一买就是一套，也就是十八饼茶。”记者在这些普洱茶的包装纸上看到，每饼茶叶的外包装都各不相同，而且都配有动漫画和“云南十八怪”顺口溜。
据了解，在云南本土企业中，利用“云南十八怪”的文化底蕴包装最成功的企业当属云南大山公司。目前，云南山泉品牌在省内外的已经大有名气，云南山泉的成功，除了使饮用水产品回归它的本来价值，云南大山公司最巧妙的是通过“云南十八怪”实现了饮用水产品营销目标的商机，云南山泉瓶装水在上市之初，就把《云南十八怪》系列漫画搬上了饮用水产品瓶标，让广大消费者在消费云南山泉瓶装水的同时，也享受到了浓浓的云南地方文化。
“十八怪”促旅游业发展
“云南十八怪”不仅给饮食行业带来机遇，也给旅游业的发展带来了发展空间。２００７年，王小姐第一次来到云南，现在已在昆明工作两年了。王小姐说：“自２００７年春节前我第一次来到昆明，刚下火车就有许多旅游行业的拉客人员塞给我一些名片，其中几张名片的背面就印着‘云南十八怪’。当时我看完名片愣了半天，在想‘云南十八怪’到底是什么，后来听云南本地人跟我说了两句，觉得挺神气的，当时就有一种想法，很想到云南各地方去旅游，体会一下‘十八怪’里描绘的民俗。”
王小姐告诉记者，她后来几次回湖南老家探亲，所带礼品几乎半数以上都是“云南十八怪”产品。比如“云南十八怪”的果脯和糕点，１８种原料，１８种形色，１８种口味，精美的包装盒子上还绘有“十八怪”的图画和文字，我把它送给亲戚或朋友，他们看了都很喜欢。有的我把里边的东西吃完了，而盒子还舍不得扔，把它摆在家里当装饰品欣赏。王小姐说：“我第一次把‘云南十八怪’的产品带回老家给爸妈看，她们就觉得很神气，当时爸爸妈妈还没有到过云南，听我讲了很多关于云南的特有的民俗民风后，过了不久，爸爸妈妈还有外公就邀约着一起来云南旅游了７天。”
昆明风情国际旅游集团有限公司的龙先生认为，“‘云南十八怪’一直以来都影响着云南的旅游业，在一定程度上给云南旅游资源的可持续发展提供了有力的保障。以‘云南十八怪’为元素进行盈利的组织和个人有很多，这些行业和个人其实是粘了‘十八怪’的光。云南民族众多，风俗习惯自然就有许多的不同，正因为不同，才有吸引力，正因为怪，才增加了神秘感，这是云南旅游业长盛不衰的一个重要因素。”
应加大“十八怪”保护力度
昆明金融行业ＰＴＴ（职业培训师的培训——记者注）、市场营销学专家王开贵先生认为，随着经济的发展，云南与外界的交流逐步加大，“云南十八怪”已经慢慢在发生变化。现在的很多人已经认识到“云南十八怪”的品牌优势，围绕云南特色编出了新版的“云南十八怪”，比如，鲜花四季开不败，过桥米线人人爱等等。王开贵说：“‘云南十八怪’与市场经济是互相影响的，现在新的‘十八怪’内容虽然已发生了变化，但仍然是云南民俗文化的体现，新的‘云南十八怪’在被大量引入产业以后，给相关行业带来了较大的发展空间和市场地位。”
王开贵说：“如果说云南独特的地理环境和气候是吸引外地人的一大因素，那么‘云南十八怪’可以说是一大法宝。在云南，无论是政府窗口、还是企业门面，大街小巷各种旅游纪念品或者食品，都能看到‘十八怪’的图案和文字。现在看来，‘云南十八怪’里面的有些内容虽然略显夸张成分，但是，它却诠释了云南的风土人情，这种文化给云南本土的很多企业，比如食品、服装行业带来了巨大的商机，这些企业产品在注入了‘云南十八怪’的文化元素进去以后，就有了自己的特色，在市场营销上也有了自己‘专利’。”另外，王开贵认为，虽然“云南十八怪”在市场经济条件下，被很多行业所利用，便利这些行业的发展，但是，目前还没有相关的政策和措施来对云南这一独有的“专利”进行保护。
