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中国啤酒十年变局:割据是开局 垄断是结局(3)

时间:2009/7/9 15:09:51 来源:金融界
   多年的实战证明,主导啤酒产业的力量只有两个:资本和品牌,而且后者很大程度上依赖于前者。

    百威和英博的购并改变了世界啤酒格局,也深刻改变了中国的啤酒格局。看似已经完成初步整合的中国啤酒业仍然面临深重危机:三大品牌建立时日短,品牌差异小,资本实力弱,这都将使他们在外资,尤其是更强大百威英博面前,难逃羊的角色。他们只需要将嘴巴张得稍微再大一些,就可以轻松吃掉华润和青啤。

    这意味着,未来十年,中国啤酒业喜羊羊与灰太狼的战斗不会结束,严格的说,过去十年的变局只是更大变局的开始和铺垫。

    别忘了,朝日啤酒肯出溢价38%的高价接青啤的股权,也是来者不善。

    啤酒业NO.1:百威英博

    英博(Inbev)创立于1366年,是全球第一大啤酒公司,总部设在比利时的Leuven。英博集团的经营策略是透过自身增长、世界级的经营效率、目标性的收购行动,以及顾客至上的精神,在全球各主要啤酒市场建立领先的地位,强化其坚固的地方化平台。英博集团拥有逾200个品牌,包括时代(StellaArtois)、Brahma、贝克(Beck’s)、Leffe、Hoegaarden、Staropramen和巴斯(Bass)。公司雇用约7万名员工,业务遍及美洲、欧洲和亚太区30多个国家。2004年8月,全球第三大啤酒酿造商英博与全球第五大啤酒酿造商美洲饮料(Ambev)完成合并,组成英博啤酒集团(InBev)。

    百威(Anheuser-Busch)源于1852年乔治•施耐德在密苏里州圣路易市创建的德国巴伐利亚啤酒厂。1876年该厂开始生产原产捷克巴德约韦奇的巴德威泽啤酒,即现在的百威啤酒。捷克的巴德威泽啤酒可以回溯到1265年,国王普瑞米瑟尔•奥塔卡二世建立了巴德约韦奇,此后该镇的家庭啤酒酿造迅速改变成啤酒制造工业。百威啤酒(在2008年之前)是世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为“啤酒之王”。自1957年以来安海斯—布希公司啤酒产量一直居美国行业之首,占美国啤酒市场份额的46%,并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场。

    2008年,英博出价520亿美元收购百威,组成了世界第一大啤酒厂商百威英博。根据2008年的统计,合并后的公司总收入达到392亿欧元。百威英博旗下经营300多个品牌,其中包括百威、时代(StellaArtois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌;Leffe®、Hoegaarden®等迅速成长的跨国畅销品牌;以及BudLight®、Skol®、Brahma®、Quilmes®、Michelob®、哈尔滨啤酒、雪津、Cass®、Klinskoye®、Sibirskaya®、科罗娜、Chernigivske®、Jupiler®等本土明星品牌。此外,公司拥有GrupoModelo公司50%的股份。GrupoModelo是墨西哥领先的啤酒制造商,也是享誉全球的科罗娜啤酒品牌所有者。

    啤酒业NO.2:SAB

    1895年,SAB(南非酿酒公司)创立于约翰内斯堡,主要为爱喝酒的金矿工人服务。随着西方国家对南非制裁的取消和新的市场的开放,SAB很快进入了撒哈拉以南的非洲国家、东欧、拉美甚至中国市场,成为世界著名酿酒厂商。2002年6月,世界第五大啤酒厂商SAB以56亿美元价格并购了美国第二大啤酒厂商米勒,成为世界第一大啤酒厂商并将自己的主要收入货币来源从贬值的南非兰特换成了美元,但英博和百威的合并瞬间取代了SABmiller的老大位置。

    啤酒业NO.3:、喜力(HeinekenBrouwerijen‎)啤酒

    喜力(HeinekenBrouwerijen‎)酿酒公司源自荷兰,于1863年由谢拉特‧艾迪恩‧海尼根于阿姆斯特丹创立。喜力集团是世界第三大啤酒企业,在全球65个国家或地区拥有超过130家酿酒厂,雇员5万多人,共酿制超过170种顶级、地区性及特制啤酒。2008年喜力集团啤酒销售额上升27%,达143.2亿欧元。


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