进入2009年以来，中国乳业企业伊利、蒙牛等实现了产品销售的复苏，拉动整个乳业市场的发展。时值年中，伊利集团作为在乳业风暴中复苏周期最短、复苏情况最佳的乳品企业通过不但向市场投入新产品，加强高端产品的竞争力实现了市场份额的进一步提升。新产品的推出，市场份额的增加使得伊利 09年盈利前景更为明朗。
伊利集团09年一季度实现了业绩的华丽提升，其中高端产品的销售增长尤为迅猛。1到3月，伊利主营业务收入增长8.25%，达到50.99亿元，净利润同比大增103.59%，达到了1.13亿元，比去年同期翻了一倍以上。据AC尼尔森的最新数据显示，伊利普通纯牛奶、高端奶、功能纯牛奶等五大产品的销售额明显上涨，各单品增长速度普遍高于行业平均水平。在2009年第一季度财报中，伊利普通纯牛奶销量增长速度快于行业6.1％，高端奶销量增长速度快于行业10.4％，功能纯牛奶销量增长速度快于行业25.8％；婴儿奶粉也出现同比增长113％。
伊利执行总裁张剑秋在回顾伊利一季度的销售佳绩时表示，新产品陆续投入市场和高端乳品市场竞争力的增强是伊利今年一季度销量回升的一个重要原因。
完整的产品体系和日益丰富的高端、功能性产品已经成为伊利集团战胜竞争对手，克服市场波动，实现稳健发展的核心竞争力。2007年以来，伊利率先完成了产品结构的战略升级，形成了液态奶、酸奶、冷饮、奶粉等多个品类共存、中高档分层消费多层并举的产品结构。引领中国乳业从单纯的低端产品的价格战，走向了品质、功能、品味共存的高端产品争夺战。特别是伊利营养舒化奶、金典牛奶、优品嘉人优酪乳、伊利金领冠婴幼儿配方奶粉等高附加值、高科技含量的产品已经成为企业重要的市场增长点，销售已占到业务总额的40％以上。
进入2009年，中国乳业经历着痛苦的转型，产业链的升级，行业标准的提升，市场竞争的规范，国家监管的加强，使得高端产品的的研发、生产日益成为决定乳企生存、发展的关键。伊利集团连续推出了多款新品和既有成熟产品的升级版本，实现了产品线的扩张和旗下产品的提升，巩固了伊利高端乳品的市场地位。
随着乐坛小天王周杰伦以“我要的改变，我要的滋味”为主题的全新伊利优酸乳广告在全国的火爆播出，添加了“优+活性益生元”，激活有益菌增殖、抑制有害菌，更轻松提高免疫机能的伊利优酸乳新品成为今夏乳酸产品市场上的新宠。伊利冰激凌产品中的代表“巧乐兹”冰激凌也推出了全新的升级产品，臻品巧乐兹系列“悦欣香草”冰淇淋和高端巧乐兹“下午茶”系列，不但继承了伊利巧乐兹的口感、品质同时通过新品的上市实现了“巧乐兹”产品的系列化和多样化。伊利其他冰激凌产品也纷纷推出了各类新品吸引消费者，如冰工厂系列推出“山楂爽”产品，伊利牧场则有新产品“香浓芝士”。随着这些升级产品、新品的全面上市伊利集团在冰激凌市场的优势更为明显。
如今，夏季乳业市场已经全面启动，冰激凌、冷饮的消费成为乳品消费的主流，作为冰激凌市场冷饮、冰激凌行业的巨头的伊利集团所拥有的雄厚的生产实力、丰富和产品体系，深入人心的品牌形象都是伊利取得销售佳绩的良好保证。
伊利除了不断推出新品，点燃火爆的冰激凌市场之外，还在液态奶市场适时推出了高端的“QQ星儿童成长奶”系列产品引领整个市场的功能化细分。“QQ星儿童成长奶”含有伊利专门研发的“三重保护系统”保证儿童健康成长所需的营养：1维生素D（可促进钙的吸收，有助于骨骼和牙齿的健康。骨骼更强健，成长添动力。） 或 鱼油（含DHA、鱼油俗称“脑黄金”，富含DHA，是人体自身不能合成但又不可缺少的重要营养素。DHA可辅助改善记忆力）2有机奶源（精选内蒙古天然牧场的有机奶源，并获得相关权威机构认证，保证牛奶中各种营养素天然无污染，品质更安全，给孩子更好的呵护。）3益生元（益生元是肠道有益菌的能量来源，有助于对牛奶中各种营养元素的吸收，增强儿童机体防御机能，促进肠道健康。）
伊利“QQ星儿童成长奶”的“三重保护系统”体现了伊利集团在奶源建设、综合加工技术、拥有益生元生产能力等多方面的优势，是伊利集团综合上述优势，针对儿童需要特别研发的高科技含量、功能性产品。该产品一经上市就成为同类产品中的翘楚，获得消费者和行业专家的赞誉。伊利“QQ星儿童成长奶”因其独特的配方和多重功效不久前还荣获了第十届中国国际食品和饮料展览会的潮流与创新产品大奖，再次展现伊利集团高端产品研发、推广的实力与优势。伊利集团所独具的高端产品优势将会为伊利未来的成长与竞争提供源源不绝的发展动力。
