食品成功营销的前提条件是了解消费需求
如果您企业的产品存在以下品牌、市场或销售方面的营销问题或难题，请通过专业的市场调研了解和掌握消费者的真实需求：
1、如果您企业的产品从未做过专业、科学和精准的消费者需求市场调研，使品牌定位模糊和产品销售增长缓慢；
2、如果您企业想快速做强企业品牌和做大产品的市场规模，又没有精准的营销策略做支撑；
3、如果您计划进入某个类别的产品市场，又不能真正了解该类产品的消费者心理、消费习惯和潜在的消费需求；
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请进入北京精准企划公司网站“调研报告”部分查阅《2009年食品行业100个产品品类消费者需求市场调研与分析报告》。
消费者需求市场调研的内容与方法
一、消费者需求市场调研主要包括以下30项内容
1、消费者对现有各品牌方便食品产品的接受程度及原因调研；
2、消费者认为现有的方便食品产品有哪些不足；
3、消费者认为方便食品产品潜在的消费需求是什么；
4、该品牌方便食品的产品概念测试；
5、该品牌方便食品产品与同类竞争品牌的优劣势对比；
6、消费者对该品牌方便食品产品的总体接受程度；
7、消费者接受与不接受该品牌方便食品产品的原因调查与分析；
8、消费者认为的该品牌方便食品产品核心优势在哪里；
9、消费者对购买该品牌方便食品产品的顾虑；
10、该品牌方便食品产品的消费目的调研；
11、该品牌方便食品产品的消费心理调研；
12、该品牌方便食品产品的消费趋势调研；
13、消费者对该品牌方便食品产品的个性化需求是什么；
14、该品牌方便食品产品的品牌名称测试；
15、该品牌方便食品产品的品牌定位调研；
16、该品牌方便食品产品的目标市场调研；
17、该品牌方便食品产品的核心利益点调研；
18、该品牌方便食品产品的系列卖点调研；
19、该品牌方便食品产品的价格定位调研；
20、该品牌方便食品产品的口味需求调研；
21、该品牌方便食品产品的包装调研；
22、该品牌方便食品产品的销售渠道调研；
23、该品牌方便食品产品适合的传播方式调研；
24、该品牌方便食品产品终端销售调研；
25、该品牌方便食品产品有效的促销方式调研；
26、该品牌方便食品产品其它个性化的销售模式调研；
27、消费者认为该品牌方便食品产品还需要做哪些方面的改进；
28、消费者对该品牌方便食品产品最适合品牌形象代言人的建议；
29、消费者对该品牌方便食品产品做大市场的营销建议；
30、该品牌方便食品产品消费者的个人特征分析。
二、市场调研地域 本次调研地域为北京市。
三、调研对象及样本量
消费者需求调研
本次调研对象为16-65岁的北京市居民或在这北京市居住一年以上方便食品产品的消费者或潜在消费者，样本量为300个。
具体配额如下：
1、性别配额
男性 50%
女性 50%
2、年龄配额
16-25岁 30%
26-35岁 30%
36-45岁 20%
46-55岁 10%
56-65岁 10%
3、家庭月收入配额
5000元以上 10%
2001-5000元 50%
1001-2000元 40%
4、文化程度配额
中学、中专 20%
大专 35%
大本 35%
研究生及以上 10%
四、市场调研方法
消费者需求调研
调查方法为CLT调查法，即固定场所问卷调查。
