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明星代言 几多戏言?(2)

时间:2009/6/17 8:58:13 来源:辽宁法制报
    记者写作文

    辽宁卷二OO九年高考作文题

    名人代言。讨论明星代言虚假广告的现象,有五种观点,材料作文。

    甲:47%的人在同类商品购买中,会选择明星代言产品

    乙:明星很无辜,他们可能不知道产品是虚假的

    丙:略

    丁:明星拿大量代言费

    戊:政府监管不严,舆论、监察部门也有失察;人家好莱坞影星代言就有被罚百万美元的;

    针对以上材料,自选角度,自拟题目,文体不限(除诗歌外),写一篇800字以上作文。

    代言代言不可怕,虚假代言才可怕

    从央视3·15晚会的藏秘排油茶曝光到去年沸沸扬扬的三鹿奶粉事件,明星是否该代言商品做广告成了一个焦点中的焦点,明星代言广告似乎成了“老鼠过街人人喊打”,一时之间明星的道德问题遭到了公众的质疑。

    数不清的明星走马灯似的在“代言门”里转个不停:从郭德纲的“藏秘排油茶”,再到傅艺伟的“胡师傅无烟锅”,由此上溯,陷进“问题广告门”事件的明星还有刘嘉玲、成龙、文清、巩俐、唐国强、解小东……

    当产品出现问题的时候,代言该产品的明星便会大喊“冤枉”。明星代言者“冤”在何处?无非是第一不知情,第二还是不知情。不知代言产品质量是否合格,不知“合格”的代言产品背后存在诸多问题。在代言产品面前,明星们彻彻底底成了一个“盲人”。说明星们“冤”,看起来确实很冤。

    他们既不是什么质检部门,更不是什么调查部门,自然是冤字当头,“堪比窦娥”。

    较之明星对产品质量的甄别义务,更值得关注的其实是明星对代言产品“现身说法”的代言方式。如三鹿婴幼儿奶粉的代言人邓婕在广告中不厌其烦地重复着“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”但邓婕女士与张国立婚后并无生育,张与前妻之子也早已长大成人。邓婕的“挑剔选奶粉”又是为谁所选,电视中那个可爱的婴儿又是谁呢?观众因受到这一谎言的欺骗而被误导,明星难辞其咎。

    正如最新出台的《食品安全法》中关于“明星要承担连带责任”的规定,有个别明星表示:此项规定对明星而言并不公平,认为明星并不等同于仪器,不具备鉴别产品的能力。

    代言不等同于做戏,广告更不是谎言的代名词,明星更应该为自己在广告中的言行负责。而问题的关键所在是有多少明星是“光说不练”,明星是否使用过其代言的产品,从他们口中说出来的话是否是他们自己的切身体验。如果不是,那岂不和大街上骗人的“托儿”一样?还有什么公信力可言。自己根本没有使用过代言的产品,却敢在镜头前口若悬河般不遗余力的宣传。你们的“粉丝”们用过后出现问题,以后谁还会做一个骗子的“粉丝”?

    明星代言食品并不可怕,可怕的是明星的虚假代言。

    (作者: 邵小桐 实习生 汤龙)


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