中国乳企巨头伊利集团在迎来了09年第一季度销售业绩翻番的开门红之后，开启了09市场攻略的高峰。一方面伊利集团于日前正是成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，旗下全部产品专供世博消费。携手世博会是伊利集团继参与奥运之后又一项重大的赞助活动，在提升伊利产品市场地位、品牌形象，提高企业竞争力方面有着不可估量的推动作用。除了赞助世博会，伊利还根据过去的营销、赞助经验，对旗下不同产品采用不同的娱乐节目赞助、营销方式，获得了目标人群的普遍关注和良好反响。
拥有全新形象、功能的伊利优酸乳新品随着乐坛小天王周杰伦以“我要的改变，我要的滋味”为主题的全新伊利优酸乳广告在全国的火爆播出，成为今夏乳酸产品市场上的新宠。伊利优酸乳新品还添加了“优+活性益生元”，激活有益菌增殖、抑制有害菌，更轻松提高免疫机能。在突出伊利优酸乳健康功能的基础上，通过周董代言的歌曲，伊利优酸乳的产品理念由“青春滋味，自己体会”转变为“我要我的滋味”，与当下年轻人追求独立，展现个性的心态一致，凸显了伊利优酸乳青春、时尚的风格定位。
周董的歌声尚在回响，伊利集团就再接再厉与浙江卫视合作，全面启动了 “我就是巨星”娱乐秀，将伊利优酸乳的青春滋味进行到底。据悉，“我就是巨星”网络活动部分结束后，浙江卫视将播出伊利优酸乳“我就是巨星”特别节目。将现实生活中的青春激情展现在娱乐荧屏上，以鼓励更多90后展现个性、追求梦想。
除了强调青春个性的伊利优酸乳，伊利全力推出的QQ星儿童成长系列牛奶也采用了举办娱乐活动的方式推广产品，获得广大少年儿童的注意与喜爱。伊利QQ星儿童成长牛奶，就是伊利集团针对儿童成长阶段的特殊营养需求，精心研发推出的儿童专属牛奶，其所特有的“三重保护系统”配方，能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养，并着重考虑孩子强健体格与智能发育的特殊需要。配方中还特别添加了蜂蜜，更符合孩子的口感。据悉，为了确立伊利QQ星儿童成长牛奶的健康形象，伊利QQ星与央视少儿频道合作，在北京、杭州、郑州、福州和重庆5大城市举办了名为“伊利QQ星挑战小勇士”大型儿童娱乐活动。伊利QQ星和栏目组将在每个城市选出16名智勇双全的“伊利QQ星小勇士”参加夏令营及特别挑战赛，节目最终的获胜选手将赴美国参加体验之旅，并有机会成为伊利QQ星健康小明星参与广告片的拍摄。
从针对青少年的“我就是巨星”，到以儿童健康成长为主题的“伊利QQ星挑战小勇士”，伊利功能性产品的产品特质与娱乐节目的主题、内涵相当一致，这是此类娱乐营销活动取得成功的基础。这种主题的一致性不但可以有效拉近目标人群的心理距离，帮助确立品牌形象，而且可以形成产品品牌与娱乐活动之间的良性互动和资源共享，是一种相当成熟的，具有持续影响力的产品营销方式。在这一点上，伊利集团作为中国乳企的领军企业已经具备了丰富的经验和资源。这种娱乐营销方式虽然在声势和效果上不如赞助、奥运会、世博会浩大、引人瞩目，成就斐然，但作为一种长期有效的营销方式对伊利确立旗下产品品牌形象，推广新品有着良好的效果。
奥运会已经过去，世博会最终也将会成为美好回忆，但成熟、有效的运用各种娱乐营销方式能持久保持影消费者对于伊利产品品牌形象的新鲜感。如果说赞助奥运、携手世博是企业营销活动中的大餐、盛宴，那么各类娱乐营销活动则是点缀期间，调节口味的各式甜点和日常佳肴。前者虽丰盛却难得重现，后者虽简单，但贵在灵活、长久。
