急于求成，弄虚作假
2008,可口可乐挥泪告别“茶研工坊”,仍然固守中国茶饮料市场，图谋借“原叶”茶翻身，一味强调100%“原叶”泡制，制作工艺复杂，彰显品质保证，以醇正茶叶口感吸引中国消费者的饮茶习惯。但是为了营造“原叶”茶上市的强劲势头，可口可乐公司不惜重金投资建设和改造“原茶”概念生产线，再次将茶道文化内涵抛弃，更失败的是请来成龙、房祖名父子担任品牌代言人，花费巨资计划在全国范围内对3400万人群免费派样试饮，覆盖30%左右的目标消费者，试图通过口感体验，实现体验营销的策略，挽回败局，将“原叶”茶打造成为今年的主推量化产品之一。
不同于“茶研工坊”的是，“原叶”茶的推出显得匆匆忙忙，包装上瓶体抄袭日本饮料，画面凌乱，失去了可口可乐公司品牌的大气与时尚感。“原叶”茶的抄袭功夫十足，“茶壶倒茶”的形象像极了“茶里王”的外包图案。“原叶”茶最具卖点的口味而言，只是一味强调的100%“原叶”泡制，仅仅表述制作工艺过程的复杂，象极了当年的“茶研工坊”刚推出时的工艺复杂诉求。可见，可口可乐并没有将“原叶”茶真正的特色卖点提炼并表述出来，“原叶”茶针对的是所有的中国消费者，目标消费群体足以支撑产品快速量化。这样的定位打破了茶研工坊定位小资的局限，却也容易陷入无主诉求的漩涡中，大手笔的免费派饮，口感如果没有达到中国消费者的口感习惯，会马上猝死，从“原叶”茶目前的口感而言就是“茶研工坊”换了个包装，可口可乐为了旺销的夏季市场上的产品不出现空挡，采用“换汤不换药”的欺骗策略。冰红茶太甜、水果茶太腻、奶茶又少了点韵味。茶饮料在市场上出现这么多年，许多人还不知道，自己喝下去的只是由茶粉和香精兑制出来的茶味饮料，这与真正的茶饮料相距甚远，完全不能归类为茶饮料。而且，茶饮料对健康的作用主要体现在茶多酚上，用纯茶泡制出来的茶饮料里茶多酚的含量要高于茶粉兑制的茶饮料。人们所追求的天然、健康、快捷、方便饮食潮流的今天，低热量、低糖这一特点成为消费者们的首选，纯茶本身的魅力令人难以抗拒。可口可乐推出的“原叶”茶概念就是想包装成真正的纯茶饮料，但是以假乱真、偷换概念与中国茶饮料市场需求越来越远，欺骗消费者的结局就死自杀。
产品诉求文不对题
在茶饮料市场上，康师傅有“绿色好心情”,统一有“亲近自然”,但“茶研工坊”“原叶”并无此类情感诉求；代言人选择又是以大牌价格为标准，靠的是明星的人气，却不把产品诉求及产品文化内涵关联，成龙父子的“星相”与纯茶饮料产品定义相差太远，文化的厚重感和茶道的境界无法有机统一，广告内容不知所云，无法引起消费者的快速认同。不像优雅的董洁与清新的茉莉清茶，个人形象与气质和茉莉清茶的感觉和谐统一，茉莉清新的感觉通过精美画面和人物的形象有机融合，给人以茶的清新提神的功效，产品、人物、功效和谐自然，让人过目难忘，有望梅止渴的冲动，达到了茶饮料产品推广后引起消费者高度认同，购买欲望被立刻牵引。动感的TWINS与冰红茶，俊朗的金成武与大麦茶，激情的飞儿乐队与劲凉……两相比对，可口可乐茶饮料每次在代言人的选择上总是土财主过年--专挑贵的，却讨不了市场的好。“茶研工坊”的两款产品分别邀请梁朝伟、舒淇做代言，在电视、报纸、杂志、户外广告上频频亮相，破杀了“茶研工坊”茶道的内涵。此次“原叶”茶邀请成龙父子一对打星加盟，不知是要表现茶道中的哪出武戏，炎炎烈日，消暑生津的中国茶叶种类各具特色，“原叶”茶，却混为一谈，不分彼此，诉求点无法清晰表述，根本是中国茶道文化的文盲，宛如盲人摸象，怎么可能把消费者的购买欲望吊起，仿佛是可口可乐钱多的花不完，故意要把“原叶”茶送上“茶研工坊”同样的绝地。
