海外维权的经济考量
出于对注册费用的考虑，当前中国企业对商标的重视程度远低于海外企业，国家工商总局商标局局长李建昌提供的数据显示：2008年，国外企业到中国申请注册的商标就有1.7万件，连续四年居世界第一；而同年中国企业到海外申请商标注册为2059件，历年累计总数也只有8600多件。对此，中华商标学会中企商标中心副主任郭修申揭出了一条深层原因：目前国外公司的寿命一般是七年左右，国内公司的寿命一般是3年左右，因此很多企业不愿作长远考虑，认为在商标上花钱是提高成本，这是非常不可取的。
郭修申认为，很多中国企业过去不熟悉国际游戏规则，也没有胆子，遇到自身权利被侵犯，往往是忍的多，不敢到海外打官司，也跟“海外诉讼高成本”的说法有很大关系。王致和海外维权胜诉且诉讼成本并不高，有力地反击了“海外维权高成本说”，鼓舞了中国企业海外维权的士气。王致和胜诉为中国企业海外维权闯出了一条路，相信随着这一效应的逐渐显现，勇于且善于进行海外维权的中国企业将会越来越多。
已承办王致和案、现承办白家案的中方律师王洪青，则从降低企业总体成本的角度出发，建议企业在海外有选择性地注册，他认为全部注册不仅没有必要而且费用太高。
资料：
“王致和案”始末
※2005年11月，欧凯公司在没有与王致和集团沟通情况下，向德国商标
专利局申请注册了“王致和”商标。
※2006年7月，王致和集团拟在全球30多个国家进行商标注册时发现，
“王致和”商标在德国已被抢注。
※2007年1月25日，王致和集团向德国慕尼黑地方法院递交了起诉书。
王致和集团律师团队在收集证据过程中发现，除“王致和”外，欧凯
公司还抢注了老干妈、洽洽、今麦郎、白家等国内知名食品商标，王
致和集团将情况告知了这些企业。
※2007年8月8日，德国慕尼黑地方法院开庭审理王致和集团诉欧凯公
司商标侵权和不正当竞争案。
※2007年11月14日，慕尼黑地方法院宣判：禁止欧凯公司在德国擅自
使用“王致和”商标；撤销其抢注的“王致和”商标。
※2008年2月25日，殴凯公司向慕尼黑高等法院提出上诉。
※2009年1月22日，慕尼黑高等法院开庭审理本案。
※2009年4月23日，慕尼黑高等法院对本案作出终审判决。
