百事可乐终于要出手了?近日市场传出百事可乐要参股广药集团下属王老吉药业的消息,意在其王老吉凉茶。广药方面官方坚决否认,但有内部人士表示集团高层确曾提及此事。而百事可乐对此并没有直接否认,只是说“不知道”。
无论如何,从百事可乐的角度来看,面对可口可乐在果汁饮料和草本饮料的来势汹汹,百事可乐若收购王老吉,不但实现了其进军草本饮料的意图,而且还可以借此反击可口可乐。
百事中国急于增强非碳酸饮料
手中有钱就是不一样,自从百事可乐宣布投资中国10亿美元后,百事可乐会收购谁就成为了关注的话题。
纵观百事可乐,目前最想收购的应该就是非碳酸饮料的企业。据了解,百事可乐在美国本土早就发力非碳酸饮料,还自诩为全球最大非碳酸饮料公司。通过收购世界最大果汁饮料公司纯品康纳、兼并贵格,以及收购俄罗斯最大果汁生产商Lebedyansky果汁业务等一系列的动作,百事可乐在国际市场上的非碳酸饮料业务走得似乎要比可口可乐快。
然而在中国的发展,非碳酸饮料发展并不是很如意。都乐、果缤纷都未能做到单品类龙头,而在草本饮料方面,可以说是空白。而可口可乐中国却在非碳酸饮料中不断发力,目前美之源“果粒橙”的份额已经是低浓度果汁饮料的第一位,而其新推出的“原叶”绿茶和红茶,又收复了此前推出的茶研工坊的失利,茶饮料也占据了一定的份额。
面对竞争对手的汹涌势头,百事可乐不着急是不可能的。
再购王老吉价翻几十倍
据一位长期关注饮料行业的人士告诉记者,其实早在六七年前,百事可乐就曾洽谈过收购王老吉的事情,然而后来不了了之,当时若收购,“只要几亿元就搞定,现在若要收购,比照可口可乐收购汇源50倍市盈率计算,粗略计算,百事可乐估计要付出600亿元的代价,这比原来翻了好几十倍。”
数据显示,由香港加多宝租赁经营商标的红罐王老吉销售一路狂飙,2003年的销售额由2002年的1亿多元猛增至6亿元,并冲出广东；2004年,全年销量突破10亿元；2007年销量更是高达80亿元,今年预计百亿。而广药王老吉出品的绿色盒装王老吉,受红罐的带动,同样地显现了相当强大的市场力量。2004年,广药王老吉推出绿色利乐包“王老吉”,当年销售收入就达8000万元,2006年销售收入达到6.6亿元,2007年达到7.1亿;而2008年预计数额约为13亿-15亿元。
