据《世界饮料市场：数据预测与评估》（08版本）分析，2008年世界葡萄酒消费减少1％，为26.5亿箱（9升一箱）。全球经济衰退将对2009年，甚至2010年的酒饮行业造成负面影响。
尽管如此，去年美国葡萄酒消费仍然上升1.5%，这是自2001年（上一次经济大萧条）以来连续第15年增长。08年美国葡萄酒销量高于啤酒与烈酒，相对而言，过去三年全球市场啤酒、烈酒消费要高于葡萄酒，这主要由于中国、俄罗斯、印度的啤酒、烈酒消费上升。
与啤酒、烈酒相比，葡萄酒的品牌依赖程度不大。去年，全球25大畅销葡萄酒品牌的市场销量仅占8％，这说明世界葡萄酒行业从本质上看非常分散。啤酒、烈酒25大畅销品牌的销量则分别占行业市场销量的27％与18％。报告称，美国人与英国人对葡萄酒的品牌意识要高于法国、意大利和其它葡萄酒消费国。
