面对国际金融危机的寒流，对市场具备直接影响力的全国糖酒会成为客商们不得不赴的“第一战场”。在糖酒会上，企业为吸引眼球各自“出招”尽最大可能让企业的品牌传播最大化，请春晚明星、与电视剧结缘……然而，在这场没有硝烟的战斗中，近日，一个遍布成都各大媒体的“无品牌”广告竟成了人们谈论的焦点。
出“绝招”无名宣传受热议
只要你稍稍留意便不难发现，24日糖酒会开幕当天，成都主要街道的公交站台、灯箱广告、楼宇广告，以及各大报刊媒体上都出现了这样一个广告：广告上除了一个空白的矿泉水瓶上打了一个大大的问号外，便是孙悦、王治郅、姚明、易建联、刘伟的动感图像以及“好水好活力”、“源自中国矿泉水之乡”、“中国国家篮球队指定饮用矿泉水”等几排大字。任凭你找遍所有角落，也找不到企业和品牌的名字。
24日广告见报当天，记者随机采访了10位正在候车的市民，有6人称很想知道这是什么矿泉水，而另外4人却明确给出了答案，并说出了相同的一个矿泉水品牌名称。10位受访者均表示“估计商家想用这种有创意的方式引起消费者的特别注意”。
是炒作？等待悬念揭晓
究竟是什么企业如此“大有来头”，想以另类的宣传方式来获得更大的宣传效果。而这种宣传是否又能让企业如愿以偿？业内人士认为，此番宣传形式是第一次进入水行业，其行为并不是为了“雷人”，而是想获得更高的关注度，广告一刊出，不少受众对“揭秘”持高度关注，可见前期效果已产生。同时，它的高调登场将提前拉开今年饮用水市场大战。
据了解，该广告是四川一家知名矿泉水为新产品的即将面市，借着中国糖酒会80届、成都20年之机，斥资100万元做的大手笔宣传。据业内人士称，这也是本届糖酒会一种独特的品牌营销方式，是否能受到大家认同，还要等待悬念揭晓才知道。记者何瑶
品牌拓展十年耕耘影响全国
“拓展加盟店，是竹叶青公司今年参加糖酒会亮出的一张新牌。在规整的视觉品牌形象管理下，利用各地区加盟，更加有效地使竹叶青渠道延伸拓展，将四川名茶带到全国各地，为川茶打出一片天下。”竹叶青有关负责人告诉记者。
据了解，经历了10年的发展，竹叶青公司从经销商到自主直营，从超市货架到专卖店，一步步完善品牌系统与品牌价值。2007年，创新性地邀请设计大师陈幼坚先生为论道品牌设计督建了“论道生活馆”，将品牌内涵与文化集中体现在“论道生活馆”中，在行业中独树一帜，成为一种代表论道茶文化的场所与精神道场。据竹叶青有关负责人介绍，今年，再次邀请陈幼坚先生更新视觉系统，从符号到专卖店，再到店中店形象。其中改变最大的就是，竹叶青公司对于渠道拓展的新思路。
食尚荟
飘香糖酒会竹叶青独显川茶魅力
目前正是春茶上市如火如荼的时候，春茶作为一种特殊的礼品也在这个春天掀起了一股清新的春意，而同样糖酒会作为“天下第一大会”也在这个春天备受关注。历来的糖酒会是酒水食品行业每年争先亮相的舞台，今年，记者发现作为川茶代表的竹叶青公司也融入到糖酒会的招商推广中，分别在新会展中心以及宽窄巷子等专卖店专设了招商加盟咨询，并推出了春意盎然的新款礼盒，以其独特的川茶魅力招揽顾客。
新款礼盒川茶魅力让人“醉”
正值糖酒会，为了迎接来自全国各地的朋友，竹叶青特意在糖酒会期间强势推出极富有意义的新款礼盒装：
“新中国成立60周年”——2009年，正值新中国成立60年，竹叶青作为全国农业重点龙头企业特为祖国60周年大寿送上一份贺礼，带来一份专属的春茶。此外，还有一款特别的“智力运动会纪念装”，意义同样不凡。据介绍，竹叶青得名于陈毅元帅与峨眉山上的一位老僧人对弈围棋时所取下的。或许正因为竹叶青与围棋有这么一段不解之缘，才会有竹叶青成为国家围棋队指定用茶、赞助首届世界智力运动会并成为该次大会的指定礼品。2009年，竹叶青还将继续携手中国国家围棋队，赞助欧洲围棋大会。
与此同时，所有竹叶青旗下产品也在春茶时节进行了产品包装升级，推出了更具艺术价值、纪念价值的产品。据了解，代表着中国非物质文化的手工漆器精品包装“大汉春秋”，在多次被选为国礼赠送给俄罗斯、摩纳哥等国家首脑之后，又获得“世界包装之星”大奖，再为这款极致的中国之茶戴上了一顶艺术的光环。
