“毋需游楚地，可食武昌鱼。”在新疆福海县，最出名的莫过于获得国家有机食品认证的乌伦古湖渔业产品。近年来，随着一系列品牌效益的提升，福海野鱼已逐渐成为当地经济社会发展过程中响当当的一张旅游名片。
从最初的零售散卖到现在的加工、包装批量产销，自幼生长在乌伦古湖湖岸的个体营销商杨丽对野鱼的品牌效益可谓是有着切身的感受，在她经营渔业产品的近十年时间里，福海野鱼的价位虽然是一升再升，以至于当地人都舍不得吃鱼，但鱼店的销售总量却始终有增无减，每年都保持在50吨左右。杨丽说：“现在能销到这么多，也就是我们福海野鱼有相当大的知名度，还有旅游业的带动，让全疆各地的人都能够慕名而来到我们这来选购我们的福海野鱼。”
无论是在夏日里避暑纳凉畅游乌伦古湖，还是冬季破冰纳福一览冬捕奇景，只要是去过福海旅游观光的外地游客，无不为福海野鱼的香酥鲜嫩而赞不绝口。自2005年获得国家有机食品认证以来，福海野鱼的知名品牌一度享誉全疆内外，由此带来的社会效益也很广泛，涉及交通运输、设施建设及食品加工等各个行业，其中以旅游业最为显著。
近几年，福海县立足乌伦古湖所具有的渔业、旅游综合资源优势，积极打响福海野鱼品牌，致力做足“水”文章，使渔业发展成为该县最具潜力的特色产业。截止目前，福海野鱼已先后获得绿色食品认证标志及中国国际农业博览会名牌产品称号，原产地证明商标也通过了国家有机食品认证，其中乌伦古湖白斑狗鱼被列入国家标准示范项目，福海野鱼不仅在疆内市场畅销，经过加工的福海野鱼、冻鱼、干鱼还打入了内地市场，远销东北、华北、华中等地。
